在 iPhone 7 系列智能手机正式发布之前，外界大多数评论认为，今年苹果的新 iPhone 产品或许是迄今为止最重要的一款，因为去年发布的 iPhone 6s 出现了连续两个季度出货量和营收同比下滑的情况，唯有把 iPhone 7 做好才能解决问题。如今 iPhone 7 系列智能手机已经登场有一段时间了，鉴于 iPhone 7 的变化不大，有一些报道依然看衰，声称 2016 年下半年苹果 iPhone 7 的出货量实际上比去年 iPhone 6s 更低。

简单地说，iPhone 7 的销量表现糟糕透了。不过，在本月底苹果最新一个季度的财务业绩报告出来之前，谁都不清楚真实情况，而且有几个原因可以说明，现实情况并不一定那么悲观。

去年是出货无阻 今年却是供应量受限

回顾上一代 iPhone 6s 发售初期，正常情况下苹果可能假设当时全新的设备应该比前一代 iPhone 6 销量更好，所以在生产和出货量上开闸放水不会有所限制。实际上，在零售端的表现不如预期，因此苹果削减了 iPhone 6s 的产量以及供给渠道分销伙伴的出货量。由于渠道库存量的减少，我们看到今年上半年苹果公布的 iPhone 6s 销量缩水明显。

鉴于 iPhone 6s 去年的销售经验，以及该机型的峰值实际销量情况，围绕 iPhone 7 的初期生产计划可能不再是无限制的开闸放水。所以， 今年下半年 iPhone 7 的供应量可能相对于去年 iPhone 6s 更少，这样的情况并不令人惊讶。

苹果自己在 iPhone 7 发布之后也也表示，他们不会再公布首周出货量，并强调“初始销量将完全由供应量决定，而非需求量”。

上述情况就告诉我们，虽然去年 iPhone 6s 一开始是打破了销量纪录，但随后却进行了减产，在苹果眼中该机型的销量始终没有达到供求平衡。相反，今年的 iPhone 7系，特别是新的黑色和亮黑色，实际需求量颇高，而由于生产供应仍然相对困难，出货时间漫长，届时我们看到苹果公布的具体数字也可能不是真正需求量。 

iPhone 7 也许真比 6s 的需求更高

现在直接肯定的话还太早， 不过说 iPhone 7 系列智能手机实际销售表现比 iPhone 6s 更好不是没有理由。iPhone 7 系是苹果最新的旗舰，不仅在功能特性和硬件性能方面比之前一代更加出色，而且也比市面上的其他旗舰更有竞争力。因此，这款机子不仅适合 iPhone 6 用户更新换代，同时还能吸引市面上对硬件性能十分看重的消费者。

另外，我们还必须考虑到一个事实，苹果最强大的竞争对手三星，最近其用于对抗 iPhone 7 Plus 的旗舰 Galaxy Note 7 手机，因为停售而雪上加霜。已经有大量分析人士认为，三星此次摔跤将有助于苹果再次爬升，但究竟能够爬升多少还有待观察。

当然了，iPhone 7 可能真没有太多人预期中那么出色，所以等待苹果为明年准备的真正革命性的新一代 iPhone 的消费者也不少。即便如此，iPhone 7 系今年销量最差的情况仍可能与去年同期持平。