SoHo是纽约最时髦的街区之一，苹果、Adidas（包括上个月的谷歌）等上百家品牌在这里设立门店。Nike将在SoHo开设一家五层、使用面积为55000平方英尺并配置诸多高科技（从3D打印装潢到Kinect技术篮球场）的体验店。另外还有很多简单便捷的技术比如苹果的Apple Pay支付服务和巨型触控墙帮助用户购买产品。
Nike的用户服务和体验主管Sean Madden提到，SoHo店内设置这些高科技主要不是为了吸引眼球，而是为了让购物体验更加个性化。举个例子，室内篮球场中的Kinect传感器可以捕捉身体的动作并在对面的巨型显示器中展示。就是说，这个想法很显然是为了让用户可以在球场试穿球鞋。
