在过去两年时间里，苹果似乎一直都将视频流服务当作一种兴趣爱好来经营，也就是说，其实 Apple TV 或者说视频流服务只是苹果的一个副业，不过最近，苹果公司为了获得一些视频的专有权不惜投入了大量的金钱，但是有时候他们却又不愿意与其他流媒体服务争夺独家内容，这样不一致，摇摆的态度，实在是令人捉摸不透，甚至好莱坞都质疑苹果作为视频流媒体供应商的未来意图。

根据知情人士透露，在过去一年时间里，苹果一直都在与著名喜剧演员 Chris Rock 讨论关于打造独家内容，但是最终，苹果退出了这次交易，而 Chris Rock 最终也选择了与 Netflix 签署一项价值数千万的协议。

另一方面，苹果又非常积极为 iTunes 追求更高质量的内容和影片，比如说苹果很早就与 Michael Moore 进行了谈论，苹果希望与其达成协议，在 iTunes 上大力促销其作品《Michael Moore in Trumpland》，至于影片的评价嘛......

Apple TV 推出之后，不少分析师都质疑它的前景，分析师认为，缺乏原创节目一直都让 Apple TV 无法提高自己的市场占有率，消费者暂时还没有看到 Apple TV 与 iTunes 通过好的原创节目“绑住”自己的理由。不过，苹果目前已经在积极策划自己的原创节目“Planet of the Apps”，人们十分好奇苹果最终会为我们呈现一档什么样的真人秀节目。

与此同时，苹果 CEO 蒂姆.库克多次提到，苹果公司对于打造原创节目和获得相关节目的所有权非常感兴趣，而苹果的财报其实也证明，苹果正计划进一步深入到视频媒体市场里。

今年，苹果公司历史上首次涉足影视内容的制作，而首部作品竟然是是充满了性和暴力的限制级美剧《Vital Signs》，此外，苹果还购买了著名的脱口秀节目《Carpool Karaoke》（拼车卡拉秀）的所有权。

到底是“副业”，还是真的积极深入视频媒体市场里，苹果正向好莱坞和用户们传达一个混合模糊的信号，你看透了吗？