新闻来源:日经BP社
一个由中国国家科技部、商务部联合推动的B2C门户网站——正佳网，拟定于6月正式上线。该网站由商务部中国国际电子商务中心、广州正佳网络现代服务有限公司、广州正佳广场三方资本携手打造，整个项目总投资约16亿元，将分三期完成。正佳网项目由科技部正式批复立项，6月开业的正佳网是一期第一部分，约为20个频道，主要以百货零售业为主。之后将追加家政、医疗、医药、珠宝、保险等六大板块内容。
　　之前，淘宝网B2C平台“淘宝商城”的上线，表明了淘宝网进军B2C领域的决心。传统零售企业加速布局B2C领域，家电连锁巨头国美、苏宁也已开设了 网上商城。以红孩子、京东商城、PPG为代表的电子商务平台的成功，透射出B2C市场巨大的潜力。政府扶持的正佳网将会给B2C市场带来怎样的影响呢？

政府扶持的利弊分析

　　“商务部中国国际电子商务中心参股”——如此强大的政府背景是正佳网的先天优 势。政府背景将会为正佳网带来众多资源，正如正佳网官方所标榜的一样，“国家级体验式门户”，增加了用户对该网站的信任，再加上“百分百实体店认证”，体 现了具有官方色彩的B2C门户的不同之处。当然，这些对于网站将产生正面的宣传效果，让广大网民更容易接受正佳网。

　　不过，话又说 回来，如今，红火的B2C网站有几个是政府支持的？基本都是靠自力更生。民营企业在电子商务市场的发展过程中具有许多优势，它能及时扑捉市场的变化，作出 相应的战略调整。而具有政府背景的网站远没有民营企业反应快，决策缓慢，在追求效率的今天，就要慢半拍了。

价格影响着B2C企业的利润

　 　据了解，正佳网的商品价格将低于同一品牌实体店。与其他网络购物平台不同，正佳网要求所有网上营业的商家必须拥有实体店铺。这种网店与实体店对应的模式 解决了售后服务的问题，对于消费者而言无疑是件好事。但是，对于商家自身来说，恐怕就有些力不从心了，比实体店的价格要低，还要提供完善的售后服务，这样 商家的利润自然就降低了很多。

　　说到价格，B2C平台与C2C平台相比，更是毫无优势可言。B2C平台的商家需要交店铺费、管理费 等诸多费用；而C2C平台的卖家几乎不需要交任何费用，因此形成了很大的价格差。一般网民当然会选价格实惠的商品购买，即使B2C商家降低价格，与C2C 卖家大打价格战，结果将是，B2C商家的利润大幅下滑，在售后服务方面肯定会大打折扣。长此以往，B2C平台的商家会吃不消。

B2C网站面临C2C网站冲击

　 　目前，C2C市场可谓欣欣向荣：百度信誓旦旦要进军C2C市场，易趣举着免费大旗卷土重来，腾讯拍拍也不甘示弱。当然，昔日的C2C市场霸主淘宝网，也 不会拱手相让。由于在C2C平台上开网店是免费的，不需要店铺租金，甚至有的C2C平台还提供免费专属VIP客服、免费推广等措施，所以说，越来越多的人 加入了职业卖家的行列。

　　C2C市场如此强劲的势头，对B2C平台的冲击是在所难免的。C2C市场竞争的加剧，将会进一步提升产品 价格方面的优势。再加上税收政策的不同，也使B2C与C2C站在了两条不同的起跑线上，毫无疑问，B2C平台的商家将会付出更多。综观两个平台的商品种 类，基本上重合。一样的商品，不一样的价格消费者会选择在哪买呢？对于一般的网民来说，肯定会选择价格便宜的。更别说买家们往往帐户都比较固定，C2C平 台对买家的粘性，也使B2C平台难以分流这些买家。

结语

　　中国的B2C市场正在进入一个快速发展时期，模式多元，有淘宝商城、正佳网这样的门户网站，也有PPG、北斗手机网这样的垂直细分网站。B2C市场需要一个公平竞争的环境，优胜劣汰也不可避免，市场会形成有效的盈利模式。

　　当然，政府扶持电子商务企业，体现了政府支持电子商务市场发展的决心。但政府部门更应该做的是尽早完善电子商务市场相关的法律，和构筑更为重要的诚信制度，以促进电子商务市场的健康成长。在法律与诚信的双重保障下，中国的电子商务市场才会走向良性的发展之路。