为了充分利用伦敦皮卡迪利广场原来6个显示屏组成的地标性广告看板，现在土地所有者准备使用欧洲目前最大的LED屏幕来取而代之。新屏幕和老的广告看板具有有相同的曲线形状，但是比依靠白炽灯泡，氖管，数字投影机和复杂机械设备才能运转的老看板具有更大的灵活性。

这块看板将分成6个不同的部分，与不同的客户共享，或者由一个品牌完全接管。这块4K屏幕尺寸是17.56米（57.61英尺）高，44.62米（146.39英尺）宽，面积达到784平方米（8,439平方英尺）。其LED系统连接到高速光纤WiFi将产生数万亿种颜色，并能处理实时，交互式视频流。当它开始运行时，它不仅能够显示广告，而且能够显示天气，交通报告，体育赛事结果，股票价格，以及Twitter，Facebook和Instagram Feed等等信息。

新屏幕所有者表示，可口可乐已经签约成为这块屏幕第一个广告客户，三星和其他四个未透露名称的全球品牌也将使用这块屏幕。这将是皮卡迪利广场这块广告看板的一个独特里程碑，让伦敦再度成为数字和技术创新的世界领导者之一。