微软公司旗下子公司Massive Inc.( 一家在视频游戏中投放广告的公司)，与市场调查公司Interpret LLC成立了研究团队，研究游戏中的内置广告，并于近日发布了他们的研究报告。
这项研究受Massive的客户委托而开展。这些客户包括阿迪达斯公司以及三家匿名的公司（一家快餐店、一家糖果公司、一家电影工作室）。这四家公司都有一些新产品，他们希望看看采用互联游戏的内置广告效果如何。超过1000名XBOX360和PC游戏玩家参与到这项调查中，研究人员将广告投放到《美国职业棒球大联盟 2K7》，《NASCAR赛车08》，《彩虹六号：维加斯》，《极品飞车：卡本峡谷》等游戏中。游戏玩家分为两组，一组玩的游戏没有广告，一组玩的游戏中有Massive投放的广告。两组玩家将回答相同的问题。

结果很明显，在玩了有内置阿迪达斯广告的《美国职业棒球大联盟 2K7》玩家中，73%的人表示广告增强了游戏的真实性。同样，在玩了所有的几种游戏的人中，70%的人认为“适合游戏的广告”看起来很酷。

此外，看过了电影工作室的广告的人中，有80%的人表示将肯定会去购买广告中宣传的DVD。看过了糖果公司广告的人中，有72%的人觉得“边玩游戏边吃美味的点心，感觉不错”。

目前，英国的智囊机构——政府交流总部，已经在网络游戏中投放广告招募政府间谍。苏格兰政府也已经在游戏中投放了反对酗酒的公益广告。如果Massive公司的研究报告结果是正确的，那么英国政府将看到更多的申请记录，苏格兰政府将会看到更少的酒后驾车者。