自从库克在 2011 年担任苹果 CEO 至今，他一直都在倡导公司多元化，同时保证公司内部的员工人人平等。无论是发送内部邮件还是在外部接受采访，库克一直都强调员工的平等问题。所以在 1 月 16 日这一天——即美国政.府规定的马丁·路德·金纪念日（每月一天的第三个星期一），库克通过个人推特发布了一条纪念信息：我们致力于做到公正和平等，并以此来纪念马金·路德·丁。

“也许我们来自不同的地方，但是现在我们成为了一家人。”

通过引用马丁·路德·金的名句，库克也展示出苹果的企业文化：无论你来自哪里，是什么肤色，在苹果公司都是一律平等的。巧的是，库克在发推当天（美国时间还是 1 月 15 日），正好是马丁·路德·金的诞辰。库克曾表示，这位伟人是他工作的源动力，他在苹果公司的办公桌上还摆着一张马丁·路德·金的照片。

2015 年的马丁·路德·金纪念日，苹果公司首次通过官网来纪念这位伟人。据了解，苹果并没有将这一天视为法定节日。其他科技公司，比如 Facebook、谷歌、Twitter 和雅虎都会在纪念日这一天给员工放假。 但苹果有自己的纪念方式，他们鼓励员工在纪念日当天自愿上班。作为慈善捐款匹配计划的一部分，旗下员工自愿工作一小时苹果将会额外捐款 50 美元。