根据此前的爆料， 为了突出iPhone 10周年的重要性，苹果在今年下半年发布的新一代iPhone将有望在技术上取得重大突破。 很多人预测苹果会将下一代苹果手机命名为“iPhone 8”。据外媒报道，现在一些分析师认为，恰逢iPhone问世10周年之际，苹果有可能不会新产品命名为“iPhone 8”，而换成“iPhone X”。

过去,苹果一直按照“Tick-Tock”两年周期模式对iPhone进行更新。在“Tick”年，苹果会对iPhone设计进行重大革新；在“Tock”年，苹果会改进iPhone上的软件，并对硬件配置进行小幅调整。苹果两年一个周期的命名方式也被证明是成功的。

而现在巧合的是，苹果和竞争对手三星在手机名称中的数字刚好出现同步。  iPhone 7 是Galaxy S7的直接竞争对手， “iPhone 8”也将成为三星Galaxy S8的竞争对手。但在2018年，三星将推出“ Galaxy S9”，而如果按照此前的命名规则，苹果在2018年的新产品将被命名为“iPhone 8S”。 这样苹果iPhone的名称中的数字就会落后于三星，会给消费者造成iPhone落后于三星新机的“错觉”。