随着互联网与传统产业的日渐接轨,无数新的商机也在酝酿中,这些机会同样将成为许多“老三”的成功基地.
是微软、英特尔、思科等垄断巨头在促进着人类科技的进步吗?答案是“NO”。恰恰相反,传统的垄断者因为既得利益往往难以改变,它们甚至走向反动,利用强大资源扼杀威胁它的一切创新;只有这些失败者和弱小者才拥有强大的创新欲望和动力,它们身上可能重现奇迹。这样的故事我们可以看到很多,苹果、三星、Google、网易……我们希望能将之归纳为“老三”现象:这些弱小企业最初在夹缝中艰难生存,因而变得更加灵活;它们无法正面挑战“老大”和“老二”的垄断地位,却往往另辟蹊径找到了蓝海;它们默默无闻不受关注,同时也避免了竞争对手的骚扰和狙击,获得了成长的最佳时机。
尤其在创新色彩浓郁的互联网时代,“老三”正在成为一股随时可能颠覆产业格局的可怕力量。
瞧那些“老三们”
苹果的CEO斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)已经被各种赞誉搞得头昏脑胀。在不久前推出3G版iPhone后,全球媒体都对这个伟大产品评头论足。
几年以前,苹果还是一个失败的代名词。在PC市场先后被惠普、戴尔超越后,苹果一度默默无闻。但它不仅依靠iPod和独特的互联网数字音乐销售模式创造了神话,并推出了划时代的iPhone产品。这个PC领域的失败者“意外”成为了数字娱乐市场的新霸主。
乔布斯的老朋友、即将在6月访华的英特尔CEO欧德宁也发现一切有所不同了:最近媒体在向他“发炮”时已经不再提及老对手AMD,提得最多的却是威盛和NVIDIA——NVIDIA一直专注图形芯片,在PC处理器领域默默无声,其微不足道的市场份额也往往被人们忽略。
不过,传统格局已经开始动摇了。近日在国际电脑展COMPUTEX上,人们意外发现英特尔高调发布的用于低价便携笔记本的凌动处理器(Atom)在播放高清视频时并不流畅。相反,NVIDIA展出的处理器尽管只具备很低频率,却由于整合了高效图形芯片,可以流畅地播放高清视频。
这是英特尔主导的“CPU核心论”的一个巨大讽刺。尽管威盛、NVIDIA等新秀无法改变英特尔垄断的格局,但其咄咄逼人的气势已经令业界老大感到威胁。
类似苹果的故事也在手机市场上演。手机巨头诺基亚最近就对此感觉有点烦恼。尽管摩托罗拉从全球第二的宝座陨落下去了,但诺基亚并没有因此变得更加强大。相反,排名第三和第四的三星和LG却成了最大的受益者,这两家韩国企业正在对诺基亚构成新的威胁。
今年第一季度,摩托罗拉手机销量为2990万部,市场份额由去年同期的18.4％跌至10.2％,失去的份额由诺基亚、三星和LG三家瓜分。摩托罗拉的老二地位刚被三星取代,眼看又要面临LG的赶超。
这也是典型的“第三第四”式的胜利。处于弱势的三星和LG并没有在传统手机产品线上挑战诺基亚的权威,它们紧抓社会时尚风气和多元化的特点,在个性时尚等细分领域取得突破。三星推出个性化手机获得了欢迎,LG跟随苹果iPhone快速推出的多款触摸屏手机也反响不错。这些细分策略使它们避开了垄断者的围剿。
互联网的“逆转”故事
这样的故事在互联网领域更是比比皆是。在某种意义上说,“老三”甚至是所有创造互联网奇迹的新名词。
一个典型的故事便是Google.原本由雅虎、美国在线、MSN等传统门户统治的互联网格局,已经被“不按规矩出牌”的Google践踏得支离破碎。全球第四的Google一举成为互联网老大,而原来的老大雅虎却面临将被出售的命运。
国内互联网也在演绎类似的奇迹。本世纪初,网易股价一度跌至1美元以下,市场地位同样岌岌可危。这位“老三”成为了网络游戏市场最早的“吃螃蟹者”,这种转变使网易获得了极大成功,也反过来影响了搜狐等其他门户网站的布局。国内门户网站的排名格局也被“老三”改写。
在国内搜索领域排名第三的中国雅虎,最近被迫离开了传统搜索市场。6月初,它与阿里巴巴旗下另外一个网站口碑网全面整合,开始转战生活服务领域。业内人士认为,这位传统搜索市场的“失败者”也有可能成为价值千亿元的生活服务市场的领导者。
同样,阿里巴巴、百度、腾讯此前一直被视为互联网“第三类”存在。这三个网站所代表的电子商务、搜索和IM(即时通讯)模式并不被人看好,但在门户、SP、网络游戏等应用相继获得成功之后,这三个网站反而后来居上,成为中国互联网行业最强悍的三大势力。
互联网分析人士、玄鸟传媒CEO郭开森认为,这种频繁的“老三”现象其实与互联网的独特性有关。因为互联网消除了区域和物理的限制,使得互联网公司的垄断性质比其他行业更加集中,因此“老三”们必须另辟蹊径才可能获得生存空间。
“国内房地产领域,万科的垄断程度不过10％多;但在互联网,百度、阿里巴巴和腾讯等每一家网站的垄断程度都超过80％,这种一家独大的格局使后来者失去机会,小网站必须通过创新和细分策略才能成功。”郭开森向分析称。
新时代来临
方正科技董事长方中华描述说,随着互联网时代的全面来临,未来PC产业也会向互联网看齐,会面临新的洗牌和重组,国内排名第三的方正科技将有可能引导这次新的潮流。
“未来的PC会越来越小,越来越便宜,用户甚至不花钱就能得到。硬件厂商必须转变成内容运营商才能赚钱。”方中华透露说,目前方正集团正在利用方正排版系统整合内容资源,组建手机报等新兴产业。这些动作正是为未来互联网时代布局。
实际上,随着互联网与传统产业的日渐接轨,无数新的商机也在酝酿中,这些机会同样将成为许多“老三”的成功基地。