据Strategy Analytics的数据显示，苹果上季度创纪录地发货520万只Apple Watch，AW成为到目前为止在节日购物季里最受欢迎的智能手表。苹果占该季度全球智能手表市场约63.4%的市场份额。最接近苹果的对手是三星，该季度共发货80万只智能手表，市场份额约为9.8%。包括Garmin、Fitbit和华为在内的其他厂商，加在一起共计发货量为220万只，市场份额约为26.8%。

需要指出的是，这些都是估计数值，而发货量不能反映具体的销售量。

苹果官方并未将Apple Watch单独设立一个品类进行财报统计，而是将其与Apple TV、Beats产品、iPod、AirPods和配件一起纳入其他类别，因此很难分辨出具体的AW的销售数字和营收情况。