日前，据 Business Insider 援引瑞士银行的一份研究报告称，分析师史蒂芬•米卢诺维奇（Steven Milunovich）表示，苹果的下一个重大产品创新将与 AR 技术有关。米卢诺维奇在报告中写道，苹果 CEO 蒂姆·库克不止一次在公开场合表示过，苹果一直在 AR 领域投资并看好它的长期发展。另据一些业内人士透露，苹果公司在以色列有一个超过 1000 人的工程师团队正在进行与 AR 技术相关的研发工作。

此外，苹果也多次进行过与 AR 技术相关的收购，比如微软前代 Kinect 上的技术提供商以色列公司 PrimeSense、德国 AR 公司 Metaio 以及最近传出的以色列人脸识别技术公司 RealFace。

米卢诺维奇指出，苹果对于 AR 更感兴趣而非 VR，因为虚拟现实将人和世界隔绝开来，而增强现实则是让人进入到一个世界中，在这个世界中所有正在发生的事情都得到了增强。

在报告中，与此前一些分析师预测的一样，米卢诺维奇认为年内的新一代 iPhone 将会加入 AR 技术，用于创建 3D 影像，可能还会有一个基于 AR 技术的软件开发工具包。