据一份来自UBS分析师的报告显示，苹果正在放慢在欧洲开设零售店的脚步，转而不断提升在中国开设零售店的速度。UBS表示，苹果已经为欧洲的零售店数量设定了上限——法国、德国、意大利和西班牙平均每个国家开设20家零售店。据报告中提到，苹果正寻求在iPhone渗透率比较低的市场上进行发展。

法国是上述四国中唯一一个零售店数量达到20的国家，几乎所有的零售店都是位于法国的大城市，这表明苹果的目标是都市区域。

上图表明首次开店的时间以及零售店数量，明显可以看到欧洲四国的零售店数量低于20。

苹果目前在中国市场正面临着市场份额下滑的困境，为了提升市场份额，推出更有竞争力的产品是一方面，苹果还打算加快在中国开设零售店的速度，希望借此带动其产品的销量。