尽管有传闻称苹果的iPhone 8将由于成本问题而将售价提高至1000美元以上，但有一位分析师相信苹果的十周年款iPhone的零售价将从850美元起跳，仅比iPhone 7S和三星的S8贵一点。来自UBS的分析师Steven Milunovich预计新款iPhone的造价将比iPhone 7 Plus高出70至90美元。

该分析师还认为1000美元的零售价将会妨碍采购量。他还指出，有关苹果税（Apple Tax）的看法大多是错误观念，苹果为产品定价还是在市场中很有竞争力的。

Milunovich预计OLED版iPhone 8的起始价格介于850美元至900美元之间，因此，256GB型号的价格将介于950美元至1000美元之间，作为对比，256GB iPhone 7 Plus的价格是970美元。

另外，UBS还相信，在2018年，iPhone 8的发货量将占据总发货量的45%，这将进一步将平均销售价格从之前预测的667美元拉高到692美元，而毛利率仍保持38.5%不变。

苹果的iPhone 8预计将搭载一块5.8吋无边框OLED屏幕，可操作部分是5.1吋，多出的屏幕部分用于虚拟按钮。除此之外，还可能采用3D面部扫描仪以及其他可置于屏幕之下的传感器等新技术。