目前，亚马逊共占有美国34%的在线零售市场。而据华尔街公司Needham周一在研究报告中称，得益于会员服务Prime以及其电商市场的流行，到2021年，亚马逊的市场份额可能将增至50%。Needham还更新了对亚马逊股票的评级，从“持有”升级至“买入”，目标价1100美元。“我们认为，凭借Prime、移动渗透以及第三方卖家增长，亚马逊在美国市场的已有统治是可持续的，”Needham分析师瑞斯在报告中说。

亚马逊的市场份额将持续增长

虽然科尔百货、塔吉特等传统零售商均在节日季实现了创纪录的在线销售增长，但亚马逊仍超过了行业总体增长速度，扩大了对对手的领先优势。得益于第三方卖家以及对电商公司jet.com的收购，沃尔玛电商业务去年取得重大进展，但其销售仍然只是亚马逊的零头。

亚马逊的武器之一是Prime，该服务年费99美元，为会员提供免费的两日送达服务，外加电视节目和流媒体音乐等服务。研究公司CIRP估计，亚马逊去年共有约6500万名Prime会员，较两年前翻了一倍多。

这些用户要更加活跃和忠诚。eMarketer的数据显示，80%的Prime会员每月至少在亚马逊购物一次。CIRP则发现Prime会员每年在亚马逊平均花费1500美元，是非会员用户的两倍多。

此外，亚马逊的购物应用十分流行，正帮助该公司加速将在线销售从桌面转移至智能手机。到2021年，亚马逊在线销售将增至美国零售支出总额的13%，较目前的8%大幅提高，这意味着传统零售要追上亚马逊将更加困难。