4月10日，京东“百万便利店”计划正式上线，刘强东宣布，京东未来五年内将在全国范围内开设超过一百万家京东便利店，有一半开设在农村。14日，刘强东重申了百万便利店主要解决的问题，那就是农村价格贵、而且假货充斥。刘强东表示，百万便利店主要解决的是购物并不“方便”的地区消费者二大痛点：

一是价格高企，比如农村，农民赚钱不容易，买东西的时候还要付出比发达城市更贵的价格；

二是付出高价后还是假冒伪劣商品！

他还晒出京东员工市调时候拍摄的真实照片，怒斥：连婴儿奶粉都有仿冒的，甚至女人用的卫生巾都有仿冒的！

刘强东希望早日终结假货以及诸如康帅傅、雷碧、六果核桃、王老古、匕度空间、清飞扬等明显仿冒名牌商品。