据外媒报道，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在周二的第二财季电话会议中表示，苹果公司看到iPhone销量出现“停滞不前”的情况，他认为这是受到“早些时候媒体对未来iPhone过早和过于的频繁报道”的影响。这是库克针对一项研究调查中的问题作出的回应，该调查提到iPhone购买意向。库克表示，他没有深入研究这一调查，但解释说，苹果iPhone销量出现下滑。

库克表示：“我只是大致看了一下， 因为我没有时间去研究它，但总的来说，我们正在看到...iPhone销量出现停滞不前的情况，我们认为这是由于对未来iPhone的过早和过于频繁的报道。所以这部分是明确的，它可能是导致销量下滑的原因。我不知道，但我们看到，信息完全透明化。”

根据媒体此前的报道， 2017年发布的“iPhone 8”将采用OLED屏幕，取消Home键，并采用曲面玻璃和不锈钢中框的设计风格，另外Touch ID将嵌入到屏幕下方等。