Gillette吉列为了复制加利福尼亚美容配件供应商Dollar Shave Club的惊人成功，推出了新的在线剃刀刀片发送服务。客户可以选择三种不同的剃刀刀片包，从11美元的入门级Sensor 3一次性剃须刀开始，到22美元的高端Fusion Proshield刀片。

这一举动代表吉列继续与美元剃须俱乐部进行长期战斗，在2015年之后，标志性的剃须品牌推出了类似的订阅服务，以抵御加州竞争对手日益增长的在线营销。为了兑现美剃须俱乐部的订阅模式，吉列承诺用户订阅四次之后，提供免费的剃须套件。

关于新产品的另一件好事是，由客户决定更换刀片的出货频率。订阅者还保留在任何时间点更改或取消其计费方案的权利。除了基于订阅的模式，吉列还向消费者提供一次性订购刀片的选择，但是无法获得任何免费刀片。

由于其在2013年进行的病毒性宣传活动，美元剃须俱乐部在过去七年中已经成功吸收了超过三百万用户，2015年在美国占有10%的市场份额。相比之下，吉列占有近70%的市场份额。