虽然大多数分析师都乐观地预测，iPhone 8 的推出将推动所谓的“超级周期”，为苹果带来创纪录的销售额。但德意志银行的分析师却认为这是一个过于乐观的观点。他们认为，新的 iPhone 设备销售额将不会超过 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的销售额。

德意志银行分析师 Sherri Scribner、Adrienne Colby 和 Jeffrey Rand 表示，2015 财年的 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 才是真正的“超级周期”。该周期内一切都十分顺利，由于采用了更大屏幕并且在中国市场与中国移动合作良好，苹果销售业绩很好。

他们认为 iPhone 8 的销售额可能接近于 iPhone 6 周期，但智能手机市场相比 2015 年更趋于平淡，中国市场的竞争则更加激烈，人们设备使用时间比以往更长。据分析师们估计，大多数人现在每 2 至 3 年升级一次设备，平均换机周期为 2.7 年。

但要指出的是，iPhone 8 与 iPhone 6 一样，也将迎来一次设计上的大改动。而今年的 iPhone 7 则由于设计与前代 iPhone 设备的差别不大，许多用户没有选择对设备进行升级。