据 eMarketer 最新的调查结果显示，美国今年有 1.68 亿用户使用互联网电视，较去年提升了 10%。明年这一比例还会增加，不过用户更倾向于选用 Roku、亚马逊以及谷歌的产品，而不是 Apple TV。eMarketer 表示，1.68 亿使用互联网电视的用户中有一半使用智能电视。另一半使用像 Apple TV、Roku、谷歌 Chromecast 或者亚马逊 Fire TV Stick 这样的机顶盒产品。

Roku 的采用率高居榜首，拥有 3890 万用户，紧随其后的是谷歌的 Chromecast（3690 万）。亚马逊 Fire TV 第三，苹果则明显落后于其他三个竞争对手，用户只有 2130 万，仅占 12% 的市场份额。

eMarketer 给出了 Apple TV 竞争乏力的具体原因，其中一个主要原因是很多用户抱怨 Apple TV 售价过高，是 Roku 或者 Amazon Fire Stick 的 4 - 5 倍。Apple TV 当前售价 150 美元，作为对比，其他竞争对手的产品均低于 50 美元。另外，内容的缺乏也是一个主要原因。

eMarketer 认为明年苹果与其他竞争对手的差距将会进一步拉大，苹果是时候需要作出改变了。

苹果最近不断在原创内容上发力，试图以此扭转不利的局势。上个月，苹果雇佣了两名索尼高管来打理苹果自家的原创内容。下个月《拼车卡拉 OK 》系列原创剧集也将上线。还有就是苹果另一部原创作品《应用星球》也已经上线，虽然口碑并不是很好。之前一直有传闻称苹果正在与各大影业公司商讨提前在苹果的平台提供正在上映的电影事宜。另外还有传闻称苹果有意收购一家好莱坞影业公司。如果这些努力都能够顺利实现，苹果在内容消费领域的竞争力将会显著提升，届时 Apple TV 的销量提振也是水到渠成的事了。