据外媒Appleinsider报道，从2018年1月份开始，苹果将开始收集所有“Today at Apple”零售店项目参与者的反馈。苹果零售业务负责人Angela Ahrendts在LinkedIn的一篇文章中表示：“我们将关注他们的直接经验和对长期价值的看法。我们希望在衡量我们对人们的影响方面与我们的其他业务部门一样严格。”

Ahrendts避免谈及任何具体的细节，但她在文章中表示，“Today at Apple”的目标是“丰富生活”，公司意识到其需要“一套新的衡量标准”来衡量有效性和“人类的投资回报。 ”

“Today at Apple”是苹果零售店长期举办的品牌重塑和扩张活动。虽然其中大部分都是小规模讲座，例如Photo Walks和Kids Hour，但是较大型的活动可以包括职业艺术家，作家，电影制作者，摄影师和音乐家等。

自担任苹果零售业务负责人以来，Ahrendts进行了一场大规模的改造活动，不仅推出了“Today at Apple”，而是模仿时装精品店设计一个现代化的商店。这名高管也试图把商店改造成“城市广场”。