2018年是狗年，京东在新的一年将自己的吉祥物Joy打造成一个IP，对上千款商品进行了定制服务。京东通过自己的渠道优势及品牌影响力，史无前例的吸纳了近千家品牌的共同参与，联手打造狗年纪念版商品。

产品类型涵盖京东各个品类，从服饰、家居、生鲜到消费品、3C家电等应有尽有。定制形式从最基本的外包装嵌入到深度的改造产品。

具体到品牌，有百事可乐、三星手机、卡西欧、小米、江小白、狗不理、海尔、美的等等，全球数百知名品牌纷纷为京东定制了狗年Joy纪念版产品，目前上柜的超过一百多个！