听别人吹嘘自己的成就可能是一种令人反感的体验。尽管没有人喜欢夸夸其谈者，但一项全新的研究表明，“谦虚自夸”（humblebrag）者比那些吹牛者更招人厌。一个谦虚自夸者表面上说自己不好，但实际上确是拐着弯来进行自我吹捧。而“谦虚自夸”也已经成为社交媒体上一个日益普遍的现象。

现在哈佛大学和北卡罗来纳大学教堂山分校的这项新研究分析了人们对谦虚自夸者的看法，并惊讶地发现人们认为谦虚自夸者比经常吹牛的人更加令人讨厌。

研究人员总共对646人进行了关于他们自己的经验的调查，要求他们跟踪他们发现的一些谦虚自夸事件，以及他们对这种做法的看法。在社交媒体上发表的所有类型的评论中，被参与研究的志愿者中最不诚实的就是谦虚自夸。直接的抱怨和粗俗的吹嘘在可信度和诚意方面得分更高。

这份报告指出：“喜欢，感知诚意和感知能力之间的负相关性与破格评级相结合表明，尽管他们付出了努力，但这些Twitter用户却没有成功地进行自我宣传。这些调查结果提供了初步的证据，认为更多的个人被认为是越来越不受欢迎、越不诚实。”