最近几年，中国游戏产业保持高速增长，成为文化娱乐产业的巨头产业之一。2017年，中国游戏市场规模预计近2500亿元，同比增长31.6%。尤其是移动游戏，2017年中国成为了全球最大的移动游戏市场，市场收入超146亿美元。

而发展火爆的移动游戏市场，也为传统游戏行业带来了新的挑战，传统游戏产业出现了潜力市场挖掘尚缺、市场增速滞缓的问题，因此包括英特尔、英伟达等硬件大厂在内，各路厂商也都在积极寻求市场突破。

1月31日，京东游戏与Intel、NVIDIA及网吧行业等多方在北京举行游戏生态链大会，宣布“京东游戏生态链平台”正式成立。京东游戏在大会上表示，不仅将深化与腾讯的游戏合作，还将进一步展开对线下网吧、网红直播和职业电竞等产业的布局，搭建覆盖游戏厂商、硬件厂商及网吧行业的完整生态链。

部署京东游戏泛娱乐生态体系

大会中，京东商城电子文娱事业群3C文旅事业部电脑办公业务部数字营销部总监刘培展示了京东游戏泛娱乐生态体系初步形成后，在硬件厂商合作、游戏厂商合作，直播平台合作，网红明星资源，影师IP资源，电竞俱乐部资源、电竞赛事资源这七个方面展现其整合升级能力。

二在这七大整合能力的作用下，京东游戏已经初步形成了一个容纳软硬件两大系统、包含合作伙伴、软性服务、职业电竞三大体系的完整泛娱乐生态结构。利用京东的平台化、模块化，生态化的服务优势，京东游戏将尽力推动包括硬件厂商、游戏厂商、直播平台、电竞俱乐部等游戏产业资源的全方位融合。

联合多方共同布局生态链

目前，已经有超过10万家硬件品牌厂商入住了京东平台，硬件市场的占有率超过90%。这样的规模效应，让京东在构建产业生态链上具有独特的优势，事实上，京东在游戏娱乐方面的布局很早就已经开始。

在2015年4月21日，京东就携手联想、华硕、雷蛇、微软、英伟达、英特尔、腾讯等合作伙伴，在北京成立中国游戏产业联盟，意在打造京东的游戏产业生态圈。2017年6月又宣布成立游戏泛娱乐产业联盟，标志着京东全面发力泛娱乐产业崭新模式。

刘培表示，京东将与腾讯深化游戏IP合作，共同组建京东PUBG游戏硬件频道，制定PUBG游戏用机标准认证、打通京东与腾讯游戏账户、联合品牌厂商推出周边定制产品，为用户提供创兴的产品与服务体验。

同时，京东游戏将联合Intel、NVIDIA等游戏硬件厂商和网吧业主，主持建立网吧统一采购平台，采用全国统一定价、全平台保证正品行货，京东物流直接配送，同时为网吧业主提供更多品牌选择空间和金融服务支持，推动网吧行业硬件整合升级。

另外，京东游戏还将在线下网吧推广创客商城，通过网咖店铺使创客商城落地线下，触达真实用户。在线上线下同价销售的同时帮助青年实现创业梦想，并结合4-6线城市网咖将信息同步至乡村，振兴乡村市场。

通过与游戏IP方、硬件厂商、网吧行业等进行合作，京东游戏将有效发挥平台化、模块化，生态化的服务优势，逐渐迭代形成一条完整覆盖游戏产业各方面的完整生态链体系。通过京东的大数据和人工智能等技术优势，将传统的产品营销链条赋能为全新的价值服务链条。

布局电竞发挥生态体系聚合效应

此次大会上，京东游戏还将推进整合资源，布局全球电竞平台与网红直播产业。

一方面打造赛事、直播、培训和体验于一体的泛娱乐综合体，目前京东组建了JDG电竞俱乐部，包括5支职业战队，并邀请了EDG、LGD俱乐部入驻京东平台，与10支电竞俱乐部进行营销主题活动合作。另外，京东还联动各大品牌厂商推出多个系列电竞赛事，，吸引了大批年轻高校学生关注。另据透漏，2018年京东还将和腾讯互娱一起联合举办“京东杯赛事”，也会在公益与电竞的结合方面有所动作。

另一方面打造艺人团队，发展网红经济，占据直播行业的流量入口，产出更多优质的内容。多项措施并举，最大限度地发挥游戏IP的聚合作用，着力打造一个以用户为核心的泛娱乐生态体系。