据美国科技媒体The Information报道，腾讯希望提升微信的盈利能力，但却与产品经理的态度相矛盾。微信兼具聊天和手机钱包功能。微信2017年第二季度拥有9.63亿用户，帮助腾讯的其它产品实现引流。但微信的产品经理不急于扩大产品盈利能力。“微信之父”张小龙曾经反对在其中投放广告，但最终还是同意有目的性、有限度地投放广告。

腾讯去年9月季度实现广告营收11亿美元，主要来自微信。Facebook同期广告营收为100亿美元。

腾讯可能的盈利路径为：最近推出的小程序可能成为电子商务和广告入口。目前有一个微信团队在微信搜索中测试关键词广告系统，类似于谷歌的关键词广告。另外一个团队则在测试品牌部落服务，向寻求高曝光率的品牌收费。