根据2018年品牌金融全球500强分析，亚马逊再次成为全球最有价值的品牌，因为在过去的12个月里，亚马逊成为领先的公司，与2017年相比，品牌价值增长了42%。亚马逊之前在排行榜中排名第三，其价值达到1508.11亿美元，击败价值14631亿美元的苹果。总部位于库比蒂诺的科技巨头苹果在图表上获得了第二名，按年品牌价值增长了37%。

另一方面，去年的领导品牌谷歌由于仅增长10%而跌至第三位，目前价值为1209.11亿美元。排名第四到第六的依次是三星，Facebook和AT＆T，微软则从第五名下降到第七名，增长了6%，达到了811.63亿美元。

品牌金融全球500强分析报告显示，由于iPhone X实验失败，苹果公司已经落后，iPhone X无助于苹果公司发展壮大，重新成为全球领先品牌。报告表示，苹果公司未能实现多元化，并且过度依赖其旗舰iPhone手机的销售，其中三分之二的收入来自iPone。

iPhone X 2017年第四季度的销量仅为2900万部，低于预期，预计今年晚些时候该机型将停产。随着华为等新兴世界品牌的出现，苹果越来越关注有效奢侈品，这可能会使该品牌在全球大众市场中的份额继续缩小，限制了品牌价值增长的潜力。