尽管中国的消费者们有多个本土品牌可供选择，但打上硅谷烙印的科技品牌却仍被这些消费者们视作金字招牌，在2017年年尾，苹果带着iPhoneX再次席卷中国，截止2017年底，在iPhone8，8plus和iPhoneX的强劲拉动下，苹果中国的市场份额从10月底一路攀升至年末的24.3%。而苹果也在最后一季度拿下了创纪录的51%全球智能机市场份额。

但据外媒报道，分析师们认为，2018年苹果在中国的市场份额将会下跌，他们认为中国本土安卓阵营中例如华为，小米之类的厂商会通过低价策略来夺回部分市场份额。行业分析师们则认为，智能机市场对新机型显现出疲态，行业发展整体放缓，在该背景下中国的移动运营商会缩减对手机厂商的补贴。

市场研究公司Strategy Analytics执行董事Neil Mawston认为，智能机市场的整体放缓，加上形势严峻的本土竞争和补贴的削减，2018年对苹果中国来说将是很艰难的一年。据《福布斯》报道，如果苹果仍想在中国实现市场份额提升，必须通过降价来吸引部分在各种选择中摇摆不定的消费者，由于运营商补贴的减少，这些消费者很难再全款购机。

苹果未来在中国市场上将主要面临以下几个难题：

1.销售放缓

根据今年1月市场调研公司Canalys的报告显示，中国消费者对于购买智能手机的需求在下降。中国目前作为全球最大智能机市场，与去年同期相比，2017年全年出货量下降4%达4.59亿部。而另一家市场调研公司IDC预计中国2018年的出货量降比将达6.9%。

IDC在今年2月的一份报告中称，中国消费者认为当下智能手机的创新力度不大。IDC的调研经理Kiranjeet Kaur认为大部分人已经在2016年更换了拥有最新最热功能的机型，如全面屏、指纹解锁以及新的照相功能，加之苹果高昂的售价，其业绩下滑是情理之中的。

2.运营商削减补贴

中国的移动运营商正继续削减消费补贴，这也变相提升了苹果的售价。根据投资调查网站Market Realist的报告显示，中国政府让中国的移动运营商降低20%的营销支出，这个支出中便涵盖了消费补贴。根据国营媒体机构China Daliy的线上报道，从2014年开始，中国移动，中国联通和中国电信便已经开始削减针对iPhone的购机补贴。而受该削减影响最大的就是苹果，因为苹果尤为依赖补贴来提高销售量。

3.中国本土竞争者

分析师们认为，尽管物质生活水平不断上升，但预算仍是中国许多消费者购机前的考虑重点，而iPhone X高达1200美元(人民币约8000元)的售价让中国消费者望而却步。然而国内的安卓厂商却深知这一点，在过去的五年间他们利用价格优势在中国本土和海外新兴市场上吞噬了苹果不少的市场份额。

来自中国台湾地区市场研究机构Market Intelligence & Consulting Institute的分析师Eddie Han表示：“华为在过去几年间通过不断巩固本土市场地位而收益颇丰，在美国本土运营商疲软的情况下，这也将有利于华为对海外市场的攻坚。”

此外，而中国本土品牌OPPO和vivo在中国的二三线城市都取得不错的成绩，小米也决心重新夺回失去的市场。

IDC表示，从去年第四季度来看，四个中国品牌的市场份额都在本土处于领先地位，前两位分别是华为的24.3%和OPPO的20%，紧随其后的则是vivo和小米。