根据美国视频广告局（VAB）近日发布的一份新报告，在过去五年中，仅使用OTT视频服务（互联网向用户提供各种应用服务）访问电视节目和电影的美国家庭数量几乎增加了三倍。报告指出，尽管这一数字听起来令人印象深刻，但实际上仅有1410万个仅使用OTT服务家庭，仅占美国所有电视家庭的11％。

这远低于通过有线、卫星或电信订阅接入电视的74％或9030万户多频道家庭。

此外，该报告还发现，传统的付费电视订阅通常和OTT服务一起使用，而不是取代传统的付费电视订阅。事实上，70％的OTT家庭也有电视，卫星等电视订阅。然而，OTT服务的使用率正在增长。VAB报告预测，到2021年，只使用OTT服务的家庭将增长8.2％，达到1790万户，而使用多渠道的家庭数量将减少2.4％。

这种持续的增长意味着这些OTT客户可能花更少的时间观看传统电视。近三分之一的OTT流媒体服务用户有三种或更多的手段来访问OTT内容，这比过去两年增加了八倍。此外70.8％（1.93亿）的美国消费者现在每月至少访问一次OTT视频服务 - 到2021年预计将有2亿美国消费者这么做。

尽管如此，转向使用OTT流媒体服务已经开始对电视广告业产生影响。在eMarketer的一份相关报告中，分析师发现，2018年电视广告支出将在2017年初步下降后继续下滑。具体来说，电视广告支出将在2018年下降0.5％至698.7亿美元，导致电视美国媒体广告支出总额的比例从2017年的33.9％下降到今年的31.6％。

eMarketer高级预测总监Monica Peart在一份声明中表示：“观众转向OTT观看电视正在改变电视广告市场的氛围。随着电视节目的收视率继续下滑，广告主的支出也将继续下降，特别是在那些没有总统选举和奥运会等重大事件的年份。”

随着电视广告支出的下降，数字广告将会攀升 - eMarketer称，OTT平台将在这里扮演重要角色。例如，Roku的广告收入（包括视频和展示广告）将超过2.93亿美元。Hulu的广告收入将增长13％以上至11.2亿美元。