4月23日上午，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武首次对外宣布，腾讯“泛娱乐”战略正式升级为“新文创”战略，他同时接受了搜狐科技等多家媒体的访问，谈到了腾讯转型新文创的关键点和思考方式。

程武对新文创战略的解读如下：通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建新的一种更加系统的发展思维。

“我们的战略理念，要从泛娱乐升级为新文创“，程武表示，这里有两个升级的地方：“第一个升级点，将更系统地关注IP的文化价值构建；第二个升级点，是塑造IP的方式、方法要进行升级”。

程武对搜狐科技等媒体表示，6年前腾讯第一次提出“泛娱乐”概念时，还需要跟很多人解释它的概念。

6年过去，IP早已成为行业普及的概念，围绕IP的塑造，行业的协作，产业的逻辑以及整个商业的生态，都有了非常大的改变。

基于此，腾讯在文娱领域提出了战略升级的诉求， 从“泛娱乐”到“新文创”，程武认为有五个关键点：

1、梳理“新标准”，关注IP“产业+文化”的二元价值；

2、树立“新共同体”，生态化地链接更多元的文化主题；

3、打造“新体验”，构建更丰富立体的综合数字文化体验；

4、探索“新可能”，对前沿科技进行紧密关注和前置准备；

5、耐心，打造精品文化IP，共建数字文化中国。

在以上5点中，程武坦陈，最重要的是时间，“说了几个要转变的关键点，最后说一个不变的点，那就是耐心。

他认为文化从来都不是速成品，不要说打造一个文化IP，光是一部好的作品，可能都需要很多年的精心雕琢”，“新文创”的构建，是一个长线的系统工程，需要充足的耐心和更加开放的连接。

同时，作为腾讯影业的首席执行官，程武还宣布腾讯影业将成立全资子公司“腾影发行”。

查询工商资料可知，全资子公司腾影发行全名为“霍尔果斯腾影影视发行有限公司”，成立于2017年12月，注册资本为5000万元人民币，经营范围涵盖电影发行、设计、制作和发行广告，经营演出及经纪业务。

腾影发行的唯一股东为上海腾讯影业文化传播有限公司，腾影发行公司董事长为程武，腾讯影业副总经理、宣发部总经理高莉兼任腾影发行公司总经理；宣发部助理总经理马捷兼任腾影发行公司副总经理。

今年3月上映的好莱坞大片《头号玩家》是腾影发行参与的首个项目，程武称，目前腾影发行公司已经覆盖了85%有票房的院线地区。腾影发行子公司不单将负责腾讯影业相关项目的发行工作，也会联同其他公司合作，提供发行服务。