6月22日消息，戛纳国际创意节在法国戛纳举行。腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义在戛纳宣布推出腾讯“全球数字文博开放计划”，向全球博物馆等文博机构发出邀请。

腾讯希望通过开放腾讯云、腾讯地图、微信小程序、语音导览、AI、AR/VR等产品能力与技术手段，作为数字化助手为博物馆提供全面数字解决方案。

刘胜义表示，这一解决方案将通过“普惠连接、体验升级、传承活化”三个层面的行动，让更多人能以新颖有趣的方式体验传统文化的魅力，并促进不同文化之间的多元交流。

该计划正式推出是基于腾讯在国内推行试点积累的经验。2017年，腾讯先后与故宫、敦煌等文博机构达成战略合作。作为双方合作的首个落地项目，本月上旬，腾讯联合敦煌研究院、新华公益在腾讯公益平台上线了“数字供养人”公益计划，以互动创意和社会化传播方式展示了35幅正在消失的敦煌壁画。

今年戛纳国际创意节前夕，2018年NEXT IDEA腾讯创新大赛也与中国文物交流中心合作首度出海。腾讯携手长城、故宫博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、大英博物院等文博机构，引入《千里江山图》、《清明上河图》、《蒙娜丽莎》等数十个文化IP，面向青年创意人才展开创意作品征集。

同时，在首次设立了首席营销官发展理事会论坛（CMO Growth Council）上，刘胜义还表示，“营销人要关注商业价值，更要关注商业行为从长远来看将为社会带来的影响和改变，科技与文化的深度融合应该是思考的起点。”

2017年八一建军节前夕，腾讯天天P图推出《快看呐！这是我的军装照》，用户上传照片一键生成专属军装照。这一H5带来新颖的爱国主义和个人风格表达，在两周内浏览次数超过10.74亿。在春节、儿童节等多个节日时点，腾讯还连续推出《春节全家福》、《小学生证件照》等吸引上亿用户参与及分享的互动创意。

在科技与文化交融、为用户提供不同体验的过程中，诸多新的数字文化的引爆点被创造出来，正如微信红包结合移动支付技术与中国传统的红包文化，促成了中国数字支付文化的转折。 刘胜义表示，“科技和文化之间的交融促进了新的数字文化涌现，最终将推进我们进入新的文明时代——数字文明。”

在创意节的主题演讲环节，腾讯公司副总裁林璟骅表示，“移动互联网发展迅猛，微信等超级app打破线上线下的物理界限，传统生活方式和购物模式被重塑。面对消费者需求的全面升级，林璟骅提出，以消费者为中心全面数字化升级，打通线上线下，打通商业转型断点，重构新商业逻辑。

林璟骅在演讲中特别谈到腾讯在智慧零售链条中的三大核心工具——微信小程序、二维码和智能推荐引擎：小程序贯穿消费全过程，搭建新的消费场景，缩短消费决策路径；二维码贯通线上线下，以高性价比获取转化。

腾讯合作伙伴家乐福的中国区副总裁余莹提到，腾讯社交广告的用户洞察、丰富广告场景与广告技术，帮助家乐福App下载量提升454%，订单增长了157%。在当天上午，林璟骅和余莹还一同现身位于戛纳市中心的“City Cannes ALEX 3”家乐福快闪店，体验扫码购、人脸支付等交互技术。