7月23日，今日头条发布2018手机行业内容营销白皮书。白皮书显示，今年上半年，华为是最受消费者关注的手机品牌，和小米一起位列品牌关注度第一梯队，关注度达3亿以上，并与之后的品牌在关注度上拉开一定距离。苹果、OPPO上半年关注度在1.5-2亿之间，位列第二梯队。魅族、一加、vivo上半年关注度在1-1.5亿之间，位列第三梯队。三星、荣耀、魅蓝、锤子上半年关注度在1亿以下，位列第四梯队。

单机型方面，小米8是上半年最受消费者关注的机型，资讯阅读量和用户搜索量两个指标位列第一。

白皮书数据显示，上半年共有31个关注度超过500万的手机特性，主要集中于人工智能、屏幕、解锁方式、配色等4个方面，其中以AI最为突出，小米是消费者眼中人工智能的代表品牌。

白皮书还显示，功能营销中夸张的营销话术，只会拉爆消费者预期，给品牌招黑。

跨界营销方面，华为和保时捷的合作最受关注，上半年跨界营销的显著趋势是“小众化”、“线下化”。

此外，抖音内容营销中，小米效果最好、水平最高。利用企业IP和明星达人、分享手机使用技巧、员工素人出镜是手机厂商抖音内容营销的显著“套路”。