3G时代什么最重要?当然是终端.从全球其他国家和地区的3G发展历程来看,真正推动3G产生爆炸性增长的力量还是服务和终端,其中终端的作用尤为突出.随着3G牌照的发放和三大运营商的建网计划相继公布,中国3G的发展蓝图已经绘就,那么,姗姗来迟的中国3G能给贫病交加的手机产业注入一支强心针吗?磨刀霍霍 终端厂商群情汹涌赌3G
面对3G时代的巨大机遇,终端厂商的心情恐怕只能用“久旱逢甘霖”来形容.
但是3G可是技术活,并非所有厂商都有实力抓住一轮新的机遇,因此这也是一场全新的挑战.
据记者了解,在率先推出的中国移动TD-SCDMA网络上,终端厂商的表现可谓差强人意,首先厂商数量并不丰富,中兴、宇龙酷派、多普达、联想、新邮通等国产厂商暂时扮演着“领导者”的角色,洋品牌方面仅有三星、LG、摩托罗拉三家实现了快速跟进,但是产品数量较少,机型配置也偏低.不过,由于TD-SCDMA是国内自主知识产权的3G标准,行业人士对其整体前景还是相当看好的,多普达首席执行官陈敬宏就表示,在此次发放的三张牌照中,TD-SCDMA分量十足.作为我国科技自主创新的重要标志,TD-SCDMA的崛起将进一步确立中国在未来全球通信市场中的重要地位.因此,加快TD-SCDMA的发展,实现大规模商用已成为工信部工作中的重中之重.
和TD-SCDMA相比,还在建网筹备阶段的CDMA2000EVDO和WCDMA 两大制式虽然声势较弱,但却有着更好的“群众基础”.其中,CDMA2000EVDO主要有韩系的三星、LG屯兵应对,同时中兴通讯、宇龙酷派、海信等国产厂商也有着相当的技术积累.就在3G牌照发布的第二天,中兴通讯就宣布推出国内第一款支持EVDO制式的3G手机D90.对此,中兴通讯手机产品体系 CDMA产品线总经理李继朝表示,此前中兴已经在北美等海外市场积累了丰富的EVDO产品的定制经验,因此“我们将全力支持中国电信EVDO业务”.
对于WCDMA网络,各大终端厂商更是磨刀霍霍.手机业全球老大诺基亚在发表支持中国3G发展的声明时,格外强调其在全球WCDMA市场居领先地位,显示出了其对积极进入中国WCDMA市场的期待.事实上,不仅是诺基亚,摩托罗拉、索尼爱立信、三星、LG等的全球产品线早已经全面切换到了WCDMA时代.据不完全统计,目前全球已经在售的WCDMA终端已经超过了千款,这对于中国的 WCDMA发展,无疑有着极大的便利.
相比之下,国产品牌在WCDMA方面的积累稍微薄弱,目前仅有华为、中兴、夏新等少数厂商有相关产品在海外市场销售.不过,在WCDMA制式的智能数据卡方面,华为倒是已经占据了全球领先份额,而且在入门级低端手机上,中兴、华为等也借助运营商定制在海外取得了不错的成绩.在高端WCDMA产品市场,目前我国台湾的智能手机厂商拥有比较大的优势,其中多普达的母公司HTC已经是全球最大的WCDMA智能手机定制伙伴,华硕、技嘉等也有丰富的产品线可供选择.据了解,华硕的首款产品将在本月末登陆内地市场,目前还只是支持2.5G,但是 3G产品线才是其真正发力的对象.
不仅是国产手机,一些已经退出中国市场的洋品牌也在蠢蠢欲动.去年下半年,夏普就高调重返中国手机市场,并直言2G只是试水,3G才是其开拓中国市场的关键.不仅如此,据记者了解,富士通、NEC等已经退出中国手机市场的日系品牌也在酝酿重回中国市场的计划.
江山更迭国产手机终有出头之日
3G时代的到来,不仅给我们在终端的体验上带来了改变,更有可能引发国内终端市场运营模式和整体架构的更深层次变化.
众所周知,中国的2G终端市场主要由社会化销售渠道把持,而且洋品牌占有着远超过50%的份额,虽然山寨机在低端市场的“横行”正在弱化这种局面,但它同时也打压了正规国产厂商的生存空间,使得洋品牌和国产厂商的强弱对比变得更加分明.
“这种情况在3G全面启动后可能会有很明显的变化,最主要的就是3G业务的推动将以运营商为主导,手机定制销售将会成为主流,山寨机的冲击肯定没有现在这么大.“深圳战国策的分析师杨群这样告诉记者,“而且,山寨机盛行的前提是低成本的高整合芯片方案,目前还没有这样的芯片推出,而且中国3G有三种不同的网络制式,这对于山寨企业来说技术难度太高,因此起码在3G发展的头几年,国产手机的利润能够得到保障.”
国产手机厂商对于3G发展可能带来的改变则有着更加乐观的预测.多普达首席执行官陈敬宏向记者表示,3G为智能终端创造了前所未有的发展前景,因为众多的数据业务对于产品和技术的创新有着更高的要求,这将给多普达这样专注于智能手机的厂商很大的市场机会.宇龙酷派的常务副总裁李旺也表示了同样的看法,他认为近几年国产手机在技术创新方面已经有了足够的积累,但是在品牌上面始终和洋品牌有一定距离,但是3G重新把各家厂商拉回了同一起跑线,在CDMA2000和TD-SCDMA等制式方面,国产厂商甚至还有一定的技术领先,这是国产手机厂商重新崛起的良机.
事实上,据记者了解,目前先期展开的TD-SCDMA业务上,最高端的产品线基本上由中兴、宇龙酷派、多普达三家所把控.而且,中国移动自行研发的智能手机操作系统的首发机型也选定了联想移动这个合作伙伴.“这表明如果3G时代运营商加强和国产厂商的合作,国产手机将很有可能夺回品牌力和市场份额占据半壁江山的地位.”杨群表示.
智能当先中国国情或催生3G多模
3G最让人期待的当然是丰富多彩的无线数据业务,更快的速度自然也需要更强劲的手机性能相匹配.因此,随着中国3G进程的展开,在产品层面也将对终端市场带来不小的变化.
终端智能化,无疑将是3G发展带来的最直接成果.以中国移动为例,其在打造TD- SCDMA新品牌“G3”的同时,也传出了秘密研发自主手机操作系统OMS(OpenMobileSystem)的消息.虽然该消息并未有得到中国移动的证实,但是联想移动随后曝光的首款采用OMS系统的手机Ophone则从侧面证实了中国移动推动3G终端全面智能化的野心.而据记者从宇龙酷派方面了解到的信息,它们的确正在针对OMS进行相关产品的开发.不仅如此,在厂商新近公布的TD-SCDMA手机列表中,高端型号几乎被清一色的智能手机所占据,其中WindowsMobile暂时占据领先优势,诺基亚基于S60智能系统的TD-SCDMA手机则将在年内发表,而摩托罗拉公关总监陈雷也表示其高端 TD-SCDMA手机将会采用谷歌的Android系统,这使得主流智能手机将会在3G时代发生更直接的碰撞.
在CDMA2000和WCDMA上,手机智能化的趋势更加明显.据记者了解,目前在三星、LG等韩系厂商的CDMA2000EVDO手机计划表上,采用Windows和自主开发的Linux系统的智能手机占据主导地位,同时,从苹果 iPHone上“继承”而来的大屏幕手写触控界面也几乎成为标配.WCDMA上,咨询机构ABI的数据显示,高端的智能手机在2008年占全球手机市场的 14%份额,在今后几年中将继续强劲增长,到2013年将达到31%的市场份额.
另据了解,诺基亚目前超过1/3的新品都已经采用了S60智能系统,而摩托罗拉、索尼爱立信的高端机型也全面向Windows和Android靠拢,智能手机将在3G时代的中国市场成为真正的主流.
除了这种全球化的趋势之外,中国多种3G网络并存的特殊情况也可能会催生一些颇具地方特色的技术创新.前摩托罗拉中国区手机事业部总经理任伟光就曾对记者表示,双模、甚至多模会是国内手机发展的一种趋势,尤其是在3G发牌后,能够同时支持两种甚至三种3G网络待机通话的手机可能出现.对此,战国策分析师杨群也表示,目前深圳已经有专门的技术研发公司在进行TD-SCDMA和WCDMA双模双待的手机平台的研发,这虽然不一定会成为主流,但是在中国消费者对于号码资源格外青睐的现实需求面前还是有着不少市场空间的.
联通年内开通282个城市WCDMA网络
2009年伊始,联通获得了WCDMA制式的3G牌照.怀揣着这块最宝贵的3G许可证,联通立即着手WCDMA网络建设,向3G时代跑步前进.近日,中国联通董事长常小兵公开表示,中国联通今年将开通282个城市的WCDMA网络,其中55个城市将在上半年完成.
5月份首批城市放号
常小兵是在14日举行的股东特别大会后作出上述表示的.他预期,今明两年联通在WCDMA网络建设上的资本开支合计约1000亿元人民币,其中2009年投入约600亿元,而“今年现金流足以支付未来的资本开支需要”.
此前,中国联通已经公布WCDMA网络的发展策略,即“统一规划,分步实施,考虑节能减排,建设绿色网络,实现快速和低成本的网络建设”.中国联通计划初期在大城市和重点地区实现连续覆盖,逐步向中小城市延续;农村地区先是以2G为主, 之后根据3G业务普及程度考虑覆盖,将重视室内及热点地区的优质服务要求.
记者从中国联通内部获悉,联通计划今年5月17日世界电信日前后进行WCDMA网络放号.届时,185、186将作为WCDMA专用号段,而联通130、131、132、156用户无需换号可直接升级到3G(但需更换手机).
投600亿大规模建网
去年电信业重组后,中国联通一方面与中国网通加速整合,另一方面则紧锣密鼓地筹备 3G.去年10月初,中国联通正式发出了WCDMA商务标,爱立信、诺基亚西门子、华为、中兴、阿尔卡特朗讯以及新邮通六家厂商参与了此次竞标.据消息人士称,从技术标结果看,爱立信位列第一,华为紧随其后.
随后,联通在全国7个城市开始进行WCDMA的商用试验,包括上海、深圳、佛山、柳州、郑州、保定和无锡,每个城市建设了约100个WCDMA基站.目前,3G牌照甫一发放,WCDMA商用设备正式招标便立即启动,春节后将会有结果.按照规划,2月份设备到货开始建设,部分重点城市将赶在5月份开通WCDMA网络.
WCDMA成熟度最高
去年4月,中国移动已经在10个城市开始了TD-SCDMA网络的试商用.按照中国移动10日公布的规划,公司今年将投资588亿元,新建TD-SCDMA基站约6万个,实现网络覆盖238个地级城市业务热点区.而由于技术上的原因,中国电信的CDMA网络过渡到CDMA2000则相对容易.常小兵承认,由于中国电信的3G技术与2G共享,中国移动则于市场建设3G设备已有一段时间,初期中移动及中国电信可能在3G业务市场占优.
不过,WCDMA是全球最成熟的3G制式,在技术成熟度以及产业链的支撑方面拥有无可比拟的优势.截至到今年6月,全球共部署了233张WCDMA商用网络,全球累计共有1232款WCDMA终端,其成熟度领先于CDMA2000和 TD-SCDMA.而这一点,也正是联通未来在3G市场上可能后来居上的最关键的法宝.
联通提出今年内在282个城市开通WCDMA网络,比中国移动提出的TD-SCDMA推进速度还要快,显然是想在3G进程上追赶甚至超越竞争对手.常小兵信心满满地表示,联通WCDMA运营预期将从明年开始录得盈利.
2009年伊始,联通获得了WCDMA制式的3G牌照.怀揣着这块最宝贵的3G许可证,联通立即着手WCDMA网络建设,向3G时代跑步前进.近日,中国联通董事长常小兵公开表示,中国联通今年将开通282个城市的WCDMA网络,其中55个城市将在上半年完成.
5月份首批城市放号
常小兵是在14日举行的股东特别大会后作出上述表示的.他预期,今明两年联通在WCDMA网络建设上的资本开支合计约1000亿元人民币,其中2009年投入约600亿元,而“今年现金流足以支付未来的资本开支需要”.
此前,中国联通已经公布WCDMA网络的发展策略,即“统一规划,分步实施,考虑节能减排,建设绿色网络,实现快速和低成本的网络建设”.中国联通计划初期在大城市和重点地区实现连续覆盖,逐步向中小城市延续;农村地区先是以2G为主, 之后根据3G业务普及程度考虑覆盖,将重视室内及热点地区的优质服务要求.
记者从中国联通内部获悉,联通计划今年5月17日世界电信日前后进行WCDMA网络放号.届时,185、186将作为WCDMA专用号段,而联通130、131、132、156用户无需换号可直接升级到3G(但需更换手机).
投600亿大规模建网
去年电信业重组后,中国联通一方面与中国网通加速整合,另一方面则紧锣密鼓地筹备 3G.去年10月初,中国联通正式发出了WCDMA商务标,爱立信、诺基亚西门子、华为、中兴、阿尔卡特朗讯以及新邮通六家厂商参与了此次竞标.据消息人士称,从技术标结果看,爱立信位列第一,华为紧随其后.
随后,联通在全国7个城市开始进行WCDMA的商用试验,包括上海、深圳、佛山、柳州、郑州、保定和无锡,每个城市建设了约100个WCDMA基站.目前,3G牌照甫一发放,WCDMA商用设备正式招标便立即启动,春节后将会有结果.按照规划,2月份设备到货开始建设,部分重点城市将赶在5月份开通WCDMA网络.
WCDMA成熟度最高
去年4月,中国移动已经在10个城市开始了TD-SCDMA网络的试商用.按照中国移动10日公布的规划,公司今年将投资588亿元,新建TD-SCDMA基站约6万个,实现网络覆盖238个地级城市业务热点区.而由于技术上的原因,中国电信的CDMA网络过渡到CDMA2000则相对容易.常小兵承认,由于中国电信的3G技术与2G共享,中国移动则于市场建设3G设备已有一段时间,初期中移动及中国电信可能在3G业务市场占优.
不过,WCDMA是全球最成熟的3G制式,在技术成熟度以及产业链的支撑方面拥有无可比拟的优势.截至到今年6月,全球共部署了233张WCDMA商用网络,全球累计共有1232款WCDMA终端,其成熟度领先于CDMA2000和 TD-SCDMA.而这一点,也正是联通未来在3G市场上可能后来居上的最关键的法宝.
联通提出今年内在282个城市开通WCDMA网络,比中国移动提出的TD-SCDMA推进速度还要快,显然是想在3G进程上追赶甚至超越竞争对手.常小兵信心满满地表示,联通WCDMA运营预期将从明年开始录得盈利.
中国电信3月在100城市提供3G服务
记者从中国电信获悉,公司正在对CDMA网进行网络升级和优化,按照计划3月份公司将在共100个大中城市提供CDMA2000制式的3G服务;而今年7月份,县级以上的城市都能正式开展3G服务.“”
在3G发牌前,中国电信董事长王晓初就曾表示,有信心成为第一家正式运营3G业务的运营商.中国电信表示,7月份中国电信将在全国绝大多数地区提供3G服务,那时也将是第一家率先提供全国性3G服务的运营商,也是规模最大的3G服务商.
中国电信推进3G速度很快,在接手CDMA网络后,马上启动网络设备招标,进行网络优化和升级.中国电信人士称,产业链整合包括手机终端等工作中国电信都在稳步推进.
洋品牌阳奉阴违观望TD?
3G牌照发放后,TD-SCDMA的建设运营进入实质性商用化阶段,但手机终端却成为最大的掣肘.近日,中国移动宣布投入超过100亿元对定制手机销售给予补贴,全力推动TD市场化运营.与此同时,中国移动也向手机外资品牌发出警告:如不在TD-SCDMA终端上有所贡献,其2G手机的定制也将受到影响.
中国移动一手拿大棒施压,一手拿胡萝卜给甜头,其急于推进TD-SCDMA产业化的心情溢于言表.
外资品牌观望情绪浓
TD-SCDMA是中国自主创新的3G标准,国产手机厂商很自然地将在其中起主导作用,但外资品牌所表现出的消极和观望态度已经使TD-SCDMA的商用化进程受到影响,也令中国移动心急如焚.
据了解,中国移动近两次的TD-SCDMA手机集采都鲜见外资品牌的身影.在首次 TD终端招标中,6家企业中标,排在前四位的均为国产手机企业,LG和三星各占7.5%份额.在第二次TD终端招标中,近20家国内TD终端厂家入围,占入围总数量的86%;如果不计被桑菲电子收购的飞利浦手机,国际品牌仅比首次招标多了摩托罗拉一家.
不少外资手机品牌在发展TD-SCDMA的问题上,说一套做一套,表态积极但行动迟缓,实则观望事态发展.三星是外资品牌中最早对TD-SCDMA投入研发的,但其TD终端招标中所占份额远远低于该公司预期.据了解,三星电子目前已将原先独立的TD业务线合并至GSM业务线.LG、摩托罗拉在2008年也仅推出了一款TD-SCDMA手机.
在TD-SCDMA商业化前景尚不明朗的情况下,外资品牌都不敢贸然加大投入.作为手机业的老大,诺基亚对TD-SCDMA的态度至关重要.2008年11月,在澳门举办的GSMA移动通信亚洲大会上,诺基亚宣布开始研发基于S60平台的TD-SCDMA手机.但是,诺基亚的首款TD-SCDMA手机将于2009年底前正式推出.也就是说,用户要用上诺基亚的TD-SCDMA手机还需要漫长的等待,而且款式也很有限.
中国移动明言“警告”
为了突破TD-SCDMA终端的瓶颈,中国移动总裁王建宙频繁地会见手机企业高层, 与诺基亚、摩托罗拉、三星、LG等外资企业有过接触,有些谈了好多次,主题就是劝说对方赶紧投入TD-SCDMA手机的生产.但结果是,至目前为止,外资品牌的TD-SCDMA手机不超过7款.
而且,这股观望的情绪还漫延到手机上游的芯片企业,国内手机设计公司德信、Simcom等近期纷纷停止或裁减TD-SCDMA研发团队,龙旗更宣布裁掉TD-SCDMA手机研发团队,部分人转去做TD数据卡.
这种状况,显然令中国移动感到愤怒.在近日的TD-SCDMA手机企业通气会上,针对一些GSM手机上的重要合作伙伴,中国移动相关高层在会上暗示将压缩对TD-SCDMA表现消极的手机厂商的定制份额:“如果有些厂商在TD终端上没有任何贡献,那么,其2G产品的定制将受到影响.”
百亿补贴力推TD终端
与此同时,中国移动高级副总裁鲁向东透露,2009年,中国移动将投资超过100亿元对定制手机销售给予补贴.作为中国自主知识产权的3G标准,中国移动还在会议上透露,TD-SCDMA政府扶植政策,包括核配频率、政府采购、科研经费投入、终端入网绿色通道等21项,已经得到逐步落实.
据了解,因为TD-SCDMA手机的质量和档次不一样,中国移动会对所有TD手机终端进行分级,不同等级的TD-SCDMA终端实行不同的补贴政策.其中,第一类“优质终端”,中国移动将进行全网性的深度定制和营销,甚至进行包销.第二和第三类终端也会根据档次的不同实行不同的补贴额度.
同时,中国移动将建立TD-SCDMA终端库,进入该库的产品才能进入中国移动的补贴范围.而入库的主要条件是必须获得工业和信息化部的入网许可证.这意味着,“山寨”手机将被排除在中国移动的补贴范围之外.
索尼爱立信巨盈变巨亏
受全球金融危机的影响,索尼爱立信公司2008年因手机销量减少而出现较大亏损.根据索爱公司16日公布的业绩报告,该公司去年全年的手机销量为9660万部,比2007年减少7%;全年销售额为112.44亿欧元,比前年减少13%;全年净亏损7300万欧元,而前年则盈利11.14亿欧元.
从统计数据来看,索爱公司去年全年业绩不佳,主要是受第四季度的拖累.在世界金融危机的冲击下,索爱公司去年第四季度手机销量仅为2420万部,比前年同期减少660万部;销售额也从前年同期的37.71亿欧元降至29.14亿欧元.当季,索爱净亏损1.87亿欧元,而前年同期则盈利3.73亿欧元.
索爱公司总裁小宫山英树说,2008年世界金融市场的动荡对全球手机市场造成了严重影响,索爱公司也受到了很大挑战,预计世界手机市场形势在2009年上半年还要进一步恶化.为此,索爱公司将不仅在今年上半年完成既定的削减3亿欧元开支的计划,还准备从今年底起开始实施进一步的紧缩计划,争取把全年的开支再压缩1.8亿欧元.
摩托罗拉再裁员4000人
最近,摩托罗拉宣布了新一轮的裁员计划,涉及4000人,其中,手机部门成为重灾区,涉及3000名员工.摩托罗拉表示,新裁员将从2009年起为该公司每年节省约7亿美元成本.
摩托罗拉中国公司有关人士证实,“中国区会受到影响,但没有具体的涉及人数的统计数据.”目前,摩托罗拉中国区大概有1万多名员工.
2008年第四季度,摩托罗拉已宣布裁员3000人,该公司曾于去年12月宣布冻结养老金计划,同时下调高管薪酬.
手机和电信设备为摩托罗拉的两大主业,都受到金融危机的巨大影响.摩托罗拉表示,预计公司第四季度每股将亏损7美分至8美分,营收预计为70亿美元到72亿美元,低于汤森路透分析师预期的75亿美元.摩托罗拉联席CEO桑杰·贾称:“此次移动设备部门的裁员计划将使我们进一步降低成本,改善2009年的财务状况.连同去年第四季度的削减成本措施,移动设备部门今年可节省成本12亿美元. ”