天风国际的郭明錤，郭老师今天带来了最新的研究报告：(1) 服务、AR与Apple Car将创造Apple的下一个万亿美元市值、(2) Apple的第一个AR装置- AR眼镜将在2020年发售、与(3 ) Apple Car将在2023-2025年发售。Apple目前的主要硬件产品在未来数年仍能持续成长，但欲达到下一个万亿美元市值需靠服务、创新技术与新产品。

原因：(1) 受惠于iOS生态优势故Apple的服务在不同硬件平台与不同行业可持续成长、与 (2) 大幅成长须依靠新技术(我们认为是AR) 来重新定义既有产品，与进入全新市场(我们认为是Apple Car)。

我们预测AR是下一代革命性使用者介面，故AR不需杀手应用，因AR本身就是杀手应用。每当Apple过去创新使用者介面 (如：Mac的滑鼠、iPod的滚轮与iPhone的多点触控)，均能因重新定义既有与新产品而大幅成长。我们预期Apple将透过2020年推出的AR眼镜，创造AR体验以重新定义既有产品的使用者介面。

预期Apple将在2023-2025年推出的Apple Car是下一个明星产品。原因：(1) 汽车产业正因新技术重新被定义中，拥有潜在的庞大换机需求，如同10年前的智慧型手机行业、(2) Apple领先的技术优势(如AR) 可望重新定义汽车并有利推出与竞争者差异化的Apple Car、 (3) Apple Car有助Apple进入庞大的汽车金融市场，显著贡献服务成长动能、与 (4) Apple能较目前在消费性电子行业的竞争对手与潜在汽车行业的竞争对手，做更好的硬件、软件与服务的整合。