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网络行为报告:X世代爱网购/研究,Y世代重娱乐/社交
发布日期:2009-02-02 16:38:33  稿源:
根据美国Pew Internet & American Life Project最新出炉的网络行为研究指出,有「网络世代」之称的Y世代(18-32岁),在网络上并非全部「第一名」。其中,包含网络购物,和网络银行等电子商务行为,以及研究各种资讯,X世代(33-44岁)都较Y世代活跃;而年青人在网络上则偏爱娱乐与社交等活动。
     
世代 出生年/年龄 占成人人口% 占上网人口%
Y世代
millennial
1977-1990
18-32
26% 30%
X世代 1965-1976
33-44
20% 23%
前婴儿潮
older Boomers
1955-1964
45-54
20% 22%
後婴儿潮
older Boomers
1946-1954
55-63
13% 13%
沉默世代 1937-1945
64-72
9% 7%
战後世代
G.I. generation
1936
73岁以上
9% 4%
Pew研究指出,18-32岁族群较喜欢在网路上找娱乐,例如欣赏影片、玩线上游戏,下载音乐等;以及用网路和亲朋好友连络。此外,12-32岁族群也较喜欢阅读与撰写部落格,使用社交网站。其中12-17岁的青少年甚至有78% 玩线上游戏,比使用e-mail的73% 还高;相较之下,Y世代只有50%玩线上游戏。 
 
而中老年网友则较爱利用网路寻找资讯,特别是健康资讯。33-72岁族群也比年青人更爱在网路上寻找宗教的资讯,并较喜欢上政府网站找资料。 
 
X世代(33-44岁)还是最爱网购的一群,有80% 在网路上购物,相较之下18-32岁只有71%。有趣的是,最年青与最年老的族群网购比例都很低,最年青族群只有38%,64-72岁者只有56%,73岁以上为47%。 
 
X世代也比较爱用网路银行,比例为67%;不过,Y世代族群也随着年龄的增长而爱用网路银行,2005年为38%,2008年则已增加到57%。 
 
不过,该研究也指出,影片下载、旅游行程定位,以及寻找工作等活动,其年龄层的差异有逐渐降低的趋势。 
 
这些网路活动中,过去有些比较是年青人的偏爱,有些则比较为中老年人的偏爱。例如,2005年时影片下载在青少年及Y世代较受欢迎,而在2007年时X世代影片下载比例已经达到31%,相当接近Y世代的38%;此外,73岁以上族群也从2005的1%提高到13%;沉默世代则从8%增加到21%。 
 
Y世代则在线上旅游定位方面特别活跃,2005年有50%,而到了2008年则增加到65%。在这段期间里,X及其他中老年世代的数字则未变。 
 
这份报告也显示, 2009年总体网路使用者中,18-44岁占去了大半,但相较於2006-2008年,中高龄者有越来越多的上网人口,而且也更趋活跃。自2005年以来,上网人口成长最大的年龄层为70-75岁。2005年时只有26%的上网比例,而现在已达45%。不过,目前上网主力仍是年轻族群。 
 
虽然即时通讯(IM, instant messaging)、社交网路,及部落格已成为流行的通讯工具,但电子邮件仍是最受欢迎的网路活动,特别是在年纪较大的族群。64岁以上的使用者有74%使用电子邮件;而在青少年族群里,2004年时有89%使用电子邮件,现在则只有73%。

 
此文来源:IThome台湾
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