据外媒报道，近日，英国广告监管机构禁掉了一款叫Natrual Cycles智能手机应用在Facebook上投放的一则广告。据称，该广告因使用了“高度精确”避孕方法的宣传字眼而被指误导用户。英国广告标准管理局(ASA)在收到有关该应用的投诉后对这则Facebook广告进行了调查。

广告称，该应用已经经过了临床测试，它的准确率非常高，但ASA经过调查却发现，这款应用夸大了自己的有效性。

ASA指出，“临床试验”和“高度精确”这两个词可能会让消费者错以为Natural Cycels是一种有效的避孕手段，它可以取代其他已经确立的避孕方法。

据悉，Natural Cycle在iOS和Android平台上都有上架，每年费用要79.99美元。该应用被当做一种避孕方式进行推广，它可以通过追踪用户的月经周期进而推算出哪些天是用户容易受孕的。用户要做的是在每天早上的同一个时间测量体温用以追踪排卵和月经周期。不过喝酒、吸烟等活动则会干扰温度的读数。

应用已于今年2月获得了欧盟相关部门的认证，本月则获得了美国联邦药品管理局的批准。

然而在今年1月，Natural Cycles在37名瑞典女性因使用其应用但却意外怀孕最终不得不选择堕胎而被上报到了瑞典相关监管部门。

虽然这款应用的避孕率高于安全套和避孕药，前者的避孕率有93%，后者分别为82%和91%，但它的效果仍不如宫内节育环的避孕效果。

ASA在对禁止Facebook广告的裁决中写道：“并没有证据显示在典型使用中表现出‘高度精准’。”