根据 BGR 网站报告，有熟悉公司计划的消息人士透露，苹果今年会在 9 月 12 日举行发布会，推出下一代 iPhone、iPad Pro 、Apple Watch Series 4 等新品。此外，苹果将首次在国外社交网站“推特”上直播。前几年的发布会，苹果只在自己的网站上进行直播。

很多消息报告都确认苹果会在 9 月 12 日举行发布会，包括法国广播电台 Europe 1 等。传言称苹果会发布三款全新 iPhone， 6.5 寸 OLED iPhone  X Plus，第二代 iPhone X（可能命名为 iPhone Xs）以及 6.1 寸 LCD iPhone。除了 iPhone 外，还会有全新 iPad Pro、第二代 AirPods 等新品。