Uber已经取消了两年前推出的徽标，转而使用了一个简单使用公司名称的新字标版本。Uber还重新设计了其移动应用程序，并将其口号从“让交通变得像流水一样可靠，无处不在，为每个人”改为“我们通过让世界运转来点燃机遇”。

之前的标识正在被放弃，因为消费者并未接受并将其与优步的品牌连接。Uber表示，它甚至发现一些司机将公司提供的贴纸翻了出来（因为这个名字是另一面）。

Uber的新标识中的字标使用了一种名为“Uber移动”的自定义字体。它与世界各地用于运输标牌的类似无衬线字体相呼应，并且还可以使公司免于支付许可费用。自定义字体在硅谷顶级公司中变得流行 - 例如，苹果，Google和Netflix近年来都采用了特制字体。

“我们很高兴为Uber应用程序推出一个新的，简化的徽标，回到U，很容易识别，并可在我们服务的660多个城市中扩展，”Uber的发言人在一份声明中说。该公司的新徽标将在今天推出。Uber和Uber Eats应用程序，Uber设计语言的其他更改将在未来几个月推出。

本周早些时候，优步还任命了其首位首席营销官：前可口可乐高管Rebecca Messina。该公司最近还宣布了一系列新的安全功能，所有这些举措都表明，即使在新任首席执行官Dara Khosrowshahi执掌一年后，该公司仍然在完成重建其声誉的任务，而这些声誉一直被创始人Travis Kalanick所破坏。