据外媒报道，苹果上周发布了三款新产品，包括Apple Watch 4、iPhone Xs系列和iPhone Xr。另外，这场发布会还带来了有史以来最大、最贵的iPhone，这款手机税前价格1499美元，在美国以外的其他市场售价可能远超2000美元，它就是512GB配置的iPhone Xs Max。

不过苹果也在告诉消费者，那就是它并不希望每个人每年都去升级iPhone。

此前曾有一个阴谋论指出，苹果有意放缓其设备速度以此迫使用户购买最新产品。去年年底则爆发了苹果减慢iPhone电池的做法，对此，这家公司花了很长时间进行道歉并否认传闻的“计划过时”做法。从上周的iPhone发布会来看，苹果似乎证明了它正在努力让iPhone尽可能长时间使用的证据。

当Lisa Jackson走上舞台谈论苹果公司在环境保护上取得的进展时她还提到了一些很容易被人们忽略或干脆忽视的东西。她表示，苹果向让自己的产品能尽可能地长时间使用。

分析师Horace Dediu指出，对于苹果而言，每年向消费者出售一款新iPhone不再那么重要，重要的是未来几年能够保持用户仍旧为其用户。

“最重要的一点是苹果押注于可持续性是一项增长业务。

从根本上说，苹果的赌注不是把产品卖给客户他们。

作为一家公司，苹果的目标是创造并保留客户、打造并保持产品。这是根本的，但却没有得到充分认识。”

这是大多数苹果竞争对手无法与之比拟的。

不管用户是自己继续使用一款设备数年还是会将其给家人用或出售，苹果都是赢家。这是因为iPhone为其他购买打开了大门，无论是其他苹果设备还是苹果各种数字商店的内容。用户接触iPhone的次数越多，苹果公司赚的钱就越多。如果一款设备在其一生中拥有多个用户，那么苹果最终会让更多的人接触iOS、App Store及其硬件，而不必担心智能手机的市场份额，也不必要通过降低iPhone的价格以赢得更多客户。

与此同时，消费者也是赢的那一方，虽然iPhone变得不再耐用，但却更有用了。Dediu解释称：“如果一部1200美元的iPhone每天持续使用时间是一部600美元iPhone的两倍，那么算起来前者可能比后者便宜。价格是两倍的1200美元手机提供了4倍的实用性，这意味着价格实际只有一半。通过生产更耐用的产品，无论是硬件还是软件，客户基础都得到了满足和维持。”

苹果刚刚宣布了它出售了20亿部iOS设备，其中有13亿部还在使用中。同时，苹果每年iPhone销售量超过2亿。这意味着苹果每年在不需要说服人们升级iPhone的情况下仍会有大量的新设备买家。

最后即便用户得到的不是一部最新的iPhone而是选择了苹果目前最便宜的新iPhone--iPhone 7，用户仍能在未来几年内接收到更新。无论是继续使用还是在一年之后将其给别人使用，iPhone 7都能在未来几年表现良好。