天猫方面称，4000个食品品牌、10000款新品美食将在天猫双11首发。不仅如此，天猫紧急招募试吃官，有超100万试吃食品向全民免费发放。 据悉，10月20日起，可口可乐天猫双11十周年定制口味礼盒4瓶装、星巴克天猫双11十周年礼盒、尊尼获加权力的游戏特别版、全新百奇11色艺术创意礼盒、奥利奥天猫八色赏味大牌礼盒、百威双11十周年电音礼盒等4000个食品品牌近10000款新品天猫双11全线首发，线上正式开启预售。

除了新品首发，今年还把快闪店开到了线下。10月20日至11月11日期间 ，天猫食品联合来伊份、好丽友、立顿、湾仔码头、香飘飘、雀巢等18个快消品牌将快闪店陆续开进北京、上海、广州、深圳、杭州、厦门等6大城市的12个核心商圈及4所高校，有超百份品牌新品向消费者免费发放。

其中，12个核心商圈和4所高校分别为：上海正大广场、上海复兴SOHO、上海大悦城、上海克拉哈勃游艇俱乐部、上海淮海路商圈、上海杨浦欧尚、厦门世贸、北京华联万柳购物中心、杭州亲橙里、杭州城西银泰城、杭州绕城BUS快闪、广州ReBorn755(RB755)泛娱乐馆以及北京大学、中国人民大学、北京外国语学院，北京理工大学。

据悉，今年，来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家天猫智慧门店，近50万超级导购，12座城市100个重点商圈都将参与天猫双11，多业态联合提升服务，几乎涵盖了人们日常消费的所有品牌。全国近600家新零售改造卖场和商超将全线加入天猫双11，包括近100家盒马鲜生门店，以及470余家通过淘鲜达改造的连锁商超，覆盖165个城市，超5000万用户。