为更好地应对本月底的新品发布会，苹果继续租赁了位于布鲁克林中心（Downtown Brooklyn）的霍华德吉尔曼歌剧院（Howard Gilman Opera House），而该剧院的街对面就是苹果的Apple Store。去年11月份，由于其中一块大型玻璃破碎需要定制更换所以开业时间没有赶上iPhone的首发。

本次发布会将于北京时间10月30日晚间22点正式开始，根据之前掌握的线报谣传来看主要是iPad Pro系列产品，此外还有Mac系列电脑的更新，包括新版的12英寸的MacBook、iMac和Mac mini。有传言称，苹果将推出一款新的13英寸低成本笔记本，配有Retina显示屏，这可能就是人们期待已久的MacBook Air替代者。

目前苹果已经在建筑一侧的拱形窗户上贴上彩色贴纸，此外在面向街道的侧面墙砖上也提供同一主题的色彩设计。此外街对面的Apple Store也悬挂出了相应的色彩条幅。但是这些色彩设计并未明确和本次发布会的新产品有关。