谷歌因推广其比较购物服务的方式将会受到欧盟反垄断官员的更多关注。曾导致谷歌遭到重罚的多家竞争对手表示，谷歌仍然不遵守欧盟的竞争法律，如果这一观点得到欧盟认同，谷歌可能面临更高的罚款。

2017年6月，谷歌因用户在搜索时系统性地提升自家比较购物服务在搜索结果中的排名，被欧盟重罚27亿美元。

由于谷歌在欧盟搜索市场上的份额超过90%，根据欧盟法律，谷歌不能采取这样的措施打压市场竞争。

对谷歌开出的27亿美元罚单创下欧盟罚款最高记录，至少在欧盟委员会竞争理事会2018年7月因滥用智能手机市场优势对谷歌开出50亿美元罚单前如此。欧盟委员会还在对谷歌的搜索广告业务竞争，如果发现违犯反垄断法律法规，谷歌会被课以更高的罚款。