美国市场调研公司CoreBrand在对1.2万名美国企业决策者进行调研后,公布了 2008年美国最有影响力企业品牌排行榜,在49个行业1200家企业中拔得头筹的仍然是2004年以来一直排第一的可口可乐公司.微软则从2007年的 第59名上升至第54名;苹果从2007年的第119名上升至第91名.前10位排名中,基本上没有看到科技公司的身影.CoreBrand首席执行官詹姆斯·格利高里(James Gregory)表示:“当前的经济危机并不一定意味着品牌危机.实际上,在经济下滑之际,企业品牌仍然保持着强大的影响力.受损的企业品牌往往都是受企业内部财务缺陷的拖累.”

去年公布2007年最有影响力企业品牌排行榜时,格利高里曾表示微软企业品牌影响力下降是因为“苹果的'Hi, I'm a Mac'广告效应影响了微软的品牌形象”.在谈及今年微软和苹果的排名时,他表示,去年微软为重振企业品牌影响力下了不少功夫,虽然外界对此关注不多,但结果显示他们的努力确实起到了一定效果.1996年,微软曾在这一排名中占据榜首.

他还表示:“至于苹果,去年就有不少人质疑为什么苹果的排名甚至没有进入前100名.但大家必须意识到,我们的研究关注的是企业品牌,而不是产品品牌.虽然苹果产品的拥趸们狂热支持苹果,但还有更多的人对苹果企业品牌的感觉并不是那么强烈.但不管如何,我们要意识到,苹果这几年的影响一直呈上升趋势.”

CoreBrand公司所做的品牌影响力评比采用四个标准.首先是受访者对某家公司品牌的熟悉程度,当一家公司有了一定水平的认知度后,再对其进行三个“有利属性”的评定,即公司的整体声誉、公司的管理理解能力和潜在投资能力.所以这一排名并不是基于受消费者欢迎程度的调查,而是基于企业决策者的认知态度、愿与受调查企业开展商务合作的意愿强度、投资者受吸引强度等因素.