根据美国专利与商标局(USPTO)的文件显示,微软已将“Bing”注册为商标.微软在文件中表示,该公司计划使用这一名称来“提供一个聚集图形信息、地图信息和旅游线路链接的网站.”
美国著名博客玛丽·福莱(Mary Jo Foley)指出,微软同时还注册了Bing.com和Bing.net域名.微软很有可能会把当前的地图搜索服务Live Search Maps更名为“Bing”.此前一直有消息称,Live Search将会更名,新名称可能为Kumo.com,Kumo是日文词,意为“云”或“蜘蛛”.本月初根据来自于微型博客网站Twitter的消息称,微软将于今年春天公布Live Search的新名称,并同时推出新的特性.最近,微软已经对Live Search进行了大量测试,目标可能是上述“新特性和UX”,当然也可能不是.微软有可能会在此次更名后,将不同的搜索业务进行不同的命名.

市场分析师认为,令人感到奇怪的是,微软为何不将地图搜索业务独立于搜索业务之外?微软地图搜索业务更像是一项服务,该业务受到了业内广泛的赞誉.而与此同时,微软的搜索业务却一直得不到市场的认同.

微软去年曾试图以475亿美元的价格收购雅虎,以整合网络资源,更好对抗谷歌,后者占据了美国网络搜索60%以上的市场.据美国互联网流量监测机构的最新数据,雅虎的市场份额约为21%,微软则为8.5%.微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默 (Steve Ballmer)已公开表示,他仍对与雅虎交易敞开大门.