9月16日消息，随着韩国和日本之间的贸易纠纷不断，三星正在分析其2020年东京夏季奥运会合作伙伴关系的身份可能会对品牌形象产生负面影响。据悉，奥运会官方赞助商一般都是在奥运会开幕前一年推出大规模的奥运营销活动。

三星也于今年7月在日本与NTT Docomo合作推出限量版Galaxy S10+东京奥运会版，但一直没有做广告。三星电子方面表示:“我们对2020年东京奥运会的赞助已经根据2014年与国际奥委会的合同确定了，但我们不能否认，我们对此有些不舒服。”

奥林匹克全球合作伙伴计划是国际奥委会创立的国际性奥运会市场开发项目。包括奥组委、国家奥委会和奥林匹克全球合作伙伴。国际奥委会为代表13个行业的13个加入奥林匹克全球合作伙伴计划(TOP计划)的赞助商提供将在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报。三星电子目前是唯一一家进入该计划的韩国公司。该公司作为当地合作伙伴参加了1988年汉城夏季奥运会，并自1997年以来一直赞助奥运会。