上周,在雅虎与微软达成搜索合作后,雅虎CEO巴茨在一个私人会晤中表示:“我们从来不是一家互联网公司.事实应该是'我们在雅虎,我们要做一个搜索引擎.”显然,巴茨正努力给雅虎一个更清楚的定位.什么是雅虎文化?巴茨的理解与媒体报道的大相径庭.雅虎究竟是一家什么公司?这可能是最核心的文化之一.在巴茨看来,雅虎对搜索的看法与谷歌和微软完全不同,它们将独立搜索视为大脑的辅助工具.如果你试图寻找特别的东西,你就到Google或者Bing上找答案.巴茨认为,雅虎搜索只是满足人们的需求,用户看到一个新闻或者一个视频后会好奇,雅虎于是提供简单的搜索结果.因此,在人们的意识中,在人们的日常活动中,雅虎不是“寻找答案”的第一选择.

当然,雅虎依然会重视20％的搜索市场占有率,巴茨说:“我们有一个可以养活自己的市场占有率,它很有用,我们一直很满意.”

对于雅虎而言,当务之急是提高用户的网页浏览量,尽可能多地放置展示广告,巴茨称:“我们的价值与网页紧密相关.”

然而,如何达到这一目的,雅虎自己也有迷路的感觉.比如说体育频道,雅虎许多的高质量内容来自于博客、新闻采编,但是其它频道却严重依赖于故事和其它组织.

巴茨也意识到这个问题,她希望以后其它频道也效法体育频道.为达到目标,雅虎计划投资于娱乐、财经和新闻运营机构.她指出,有许多的兼职记者可供选择.

这种变化颇为微妙,一直以来,雅虎的强项是信息收集,而非自己生产.随着雅虎与合作伙伴的竞争,越来越多的流量会从对手中流入.

雅虎正在努力成为一个更媒体的公司.