鉴于近期发生多起世博元素未经授权便用于商业用途的案件,世博局最近警告说,有关标志的使用和广告宣传条款内容,要按规定事先履行审批程序.同时世博局还要求做好隐性营销行为的防范和警示工作.这是世博局首次对隐性营销问题作出预警.迄今为止,上海世博局主动调查并提请工商部门查处了多起侵犯世博会标志权利的事件.事实上,随着世博会的日益临近,一些企业搭世博会的“便车”,打擦边球为自己实现商业目的的现象也开始多了起来.世博会“惟一互联网高级赞助商”的腾讯网就是受害者之一.打开其竞争门户网站开设的世博频道,会徽、海宝等世博元素被滥用的情况比比皆是.甚至发生有企业在其竞争门户网站上直接投放带有世博联合LOGO的广告以及专题页面,这些行为直接侵害了腾讯在互联网行业世博相关广告投放的排他性权益行为.

上海世博局明确指出,腾讯作为世博会官方网站的承建运营商,在世博资讯方面的获取享有优先权,享有世博广告投放排他权,享有世博会会徽、吉祥物等世博元素的互联网领域的排他性使用权.

上海世博局将保护腾讯“惟一互联网高级赞助商”身份,防范和打击各种隐性营销行为.高级赞助商均瑶文化的市场负责人在接受记者采访时也表示,公函内容中再次强调对赞助商协议的保证,以及防范和打击各种隐性营销行为的重视.这是对所有上海世博会赞助商权益的保护和尊重.