微软最近在NBC热播剧《大慈善家》(The Philanthropist)购买广告时段,播出该剧主人公参与的必应搜索广告.不过,微软的广告代理商JWT被同行Denizen公司告上法庭,理由是必应广告的创意“窃取”其专有技术.Denizen自称是广告领域的“创新者”,其发明了将电视节目和角色揉到广告中的独有技术.日前,该公司将JWT及其母公司WPP告上特拉华州一家法庭.微软最近在NBC热播剧《大慈善家》(The Philanthropist)购买广告时段,播出该剧主人公参与的必应搜索广告.不过,微软的广告代理商JWT被同行Denizen公司告上法庭,理由是必应广告的创意“窃取”其专有技术.

Denizen自称是广告领域的“创新者”,其发明了将电视节目和角色揉到广告中的独有技术.日前,该公司将JWT及其母公司WPP告上特拉华州一家法庭.

据原告称,2002年他们曾和WPP讨论建立合资公司事宜,但是后来没有成功.由于其间曾披露创意能力,Denizen和WPP签署了一个保密协议.但是必应的NBC广告表明,WPP窃取了Denizen的创意,违反了保密协议.

必应这一广告从夏天开播,邀请到了《大慈善家》中的演员詹姆斯·普利福伊(James Purefoy)以及内维·坎贝尔(Neve Campbell).必应广告的时段位于电视剧和普通常规广告之间.

此前为了重金推广必应搜索,微软邀请JWT全面负责大约一亿美元的广告预算.业界普遍认为必应的一部分搜索份额增长来自于广告“轰炸”.

搜狐IT编译