花钱赚吆喝微软反击Mac广告被指无效果

纽约时报近日发表的一篇文章称，苹果（“Get a Mac”广告）和微软（“Laptop Hunters”及“I'm a PC”广告）之间的广告战注定会在历史上留下一笔，就像上世纪80年代和90年代百事和可口可乐之间的广告战一样。不过有人却表达了完全不一样的看法，Needham &Company投行的Charlie Wolf认为，苹果Mac电脑份额的提升不仅仅依靠广告战这么简单。另外，他认为，微软应该花更多的钱在海外新兴市场打击盗版，而不是花钱和苹果搞广告战。

Charlie Wolf表示：“不得不承认的是，苹果‘Get a Mac’系列广告即使没有任何其他价值，它也是幽默十足的。但微软的广告却只给人‘神秘’感觉。微软错误地认为苹果Mac电脑份额的提升是靠‘Get a Mac’广告。虽然Mac电脑份额在过去5年来实现了双位数在增长，Windows电脑只有2%的增长，但实际上Mac电脑份额提升受广告影响并不大。

苹果电脑在美国市场的占有率

　　Charlie Wolf认为，苹果Mac电脑份额的提升和iPod“光圈效应”有关。iPod越来越流行时，更多的用户便开始对苹果Mac电脑越来越感兴趣，并最终转为 Mac用户。此外，苹果Mac OS操作系统的持续升级以及以用户为中心的零售店都是Mac电脑份额提升的有利因素。

苹果广告截图

　　最近的数字显示，苹果Mac电脑的年增长率为5.5%，Charlie Wolf认为这要归功于苹果对MacBookPro电脑降价。苹果有资本这样做，因为其他产品拥有很好的利润，这样便不会影响到公司的整体利润。在 2009年第二季度，苹果Mac电脑在美国市场的份额是8.7%，同比增长1%，而Widnows电脑却下滑了1.2%。

微软“Laptop Hunters”系列广告截图

苹果广告截图

　　回到广告本身，Charlie Wolf认为，微软的广告实际上就是“购买机器所花现金的变体”，过多强调了价格等因素，而不是突出品牌。但其实这也不能怪微软，因为微软无法突出品牌，它只为PC提供Windows系统，各大厂商才理由去突出品牌。

　　Charlie Wolf认为，在微软看来，Mac电脑份额的上升原因是苹果在广告中对Windows PC进行了嘲讽。