新闻来源:新浪科技
不断有消息声称苹果即将推出平板电脑，这让传统出版商堪忧不已，担心苹果平板电脑会像iTunes重创唱片公司一样影响出版业务。传统出版商目前正在谈论可能的战略，包括成立一个行业内的数字商店，以向用户提供数字期刊，而无需经过iTunes或是苹果应用程序商店。的确，杂志和报刊出版商都一心想出售适合于平板电脑和其它类似设备的数字内容，但他们也决意不让苹果阻挡在自己和读者之间。他们见识到苹果如何通 过iTunes给歌曲定价，让这个世界长期以来都认为，每首歌曲价值99美分。出版商们也领略到了亚马逊如何完全掌控Kindle上的电子杂志和报纸，并 且拒绝向出版商提供任何通过Kindle商店订购刊物的读者的信息。

如果预期将于明年发布的苹果平板电脑大获成功，被广泛用来阅读杂志和报纸的电子版，苹果iTunes或是应用程序商店将会阻隔在出版商与读者之间。

读者信息在许多方面都显得非常重要。读者详细数据会让营销者更愿意投入广告，可帮助出版商向现有读者兜售其它图书和产品，并能增强出版商之间日渐兴起的数据库营销服务。

争夺控制权

一个行业内的数字商店则能让出版商保留这些信息，并能自己制定报刊定价。一位出版界高管表示，“这个数字商店将依附于苹果平板电脑，通过它能购买到数字杂志或报纸。”

苹果CEO史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）与唱片公司高管结盟通过iTunes出售歌曲和唱片时，唱片公司并没有太多的选择。这位出版界高管表示，“唱片公司的人伸出手来，让苹果带上镣铐。现在，同样的事情也降临到出版行业。他们不敢言不敢动。”

不管是集结出版业之力推出数字商店，还是寻求其它战略，其中最重要的思想是，最有效地运用新阅读设备，且不让该设备及其厂商占据主导权。另一 位杂志业高管表示：“音乐产业里，iPod在音乐体验上占据了主导地位。音乐从而成为依附于设备的商品，而iPod反而成就了音乐体验。如果出版商同声共 气，至少在大致规划上保持一致，那么设备厂商就难以在定价和内容发布方面完全掌握话语权。”