由于网络业务营收不足以弥补印刷版业务的流失，因此报纸网站需要获得所有能获得的流量。印刷版报纸广告营收已经连续3年下滑，即将下滑到自 1987年以来的最低水平。市场研究公司Experian Hitwise的数据显示，逾21%的报纸网站流量来自Google，仅2%来自Bing，低于Facebook、雅虎等。
即使在考虑限制Google的出版商也意识到，屏蔽Google的效果可能“适得其反”。报业公司MediaNews CEO威廉-迪恩·辛格顿(William Dean Singleton)表示，“我们没有与Google闹矛盾，毫无疑问，Google为我们的内容带来了大量受众，我们因此获得了广告收入。”据辛格顿称，除2家拟明年推付费服务的报纸外，MediaNews旗下其他报纸将仍然向Google完全开放。
一些出版商并没有将Google看作是盟友。他们认为，Google成功的部分原因是，其搜索引擎显示报纸内容而不支付任何费用。他们还抱怨，Google“介绍”的网民通常只读一篇文章就会离开。《达拉斯晨报》发行人詹姆士·莫洛尼(James Moroney)说，“Google带来的许多流量都是‘不可靠’流量，这不是我们所需要的读者，我希望读者能每月多次访问我们的网站。”莫洛尼表示，如果决定收费，对Google屏蔽部分内容是一种选择，A.H. Belo(《达拉斯晨报》东家)还没有作出决定，微软也没有提供任何资金。
Google则认为，其搜索引擎对出版商有利，因为其能够为出版商带来大量流量。