欧洲数字广告协会团体批评苹果要求iOS 14中的应用在跨其他应用和网站追踪用户之前，必须征得用户的额外许可。该团体由16个营销协会组成，其中一些得到了Facebook和Alphabet的谷歌的支持，他们指责苹果没有遵守广告行业根据欧洲隐私规则寻求用户同意的制度，应用程序现在需要两次征求许可，增加了被用户拒绝的概率。

在上周的WWDC上的iOS 14预览版中，苹果向开发者解释了几项新的用户隐私功能，其中包括新的应用追踪控制和透明度。新的制度规定开发者现在需要在追踪用户之前获得用户的同意。当一个应用想要追踪用户时，会出现一个同意弹窗，称该应用 "希望获得许可，在其他公司拥有的应用和网站上追踪你"。开发者被允许在正文下方有几行字来解释为什么要寻求许可。

系统要求应用只需要获得一次许可，用户可以在设置应用中看到哪些应用同意跟踪他们，允许他们在需要时更改自己的偏好。

欧洲营销公司集团表示，弹窗警告和有限的自定义能力仍然存在 "用户拒绝的高风险"。

不过，上周苹果工程师表示，该公司将为开发者改进一款免费工具，该工具使用匿名、汇总数据来衡量广告活动是否有效，该工具不会触发跟踪弹窗，因为它是专门设计的，不会跟踪单个用户。